Gucci 在使用 AI 生成圖像宣傳即將於米蘭時裝週登場的活動後，正面臨強烈抨擊。

這些圖像已發布於社群媒體，用戶質疑使用 AI 取代真人模特兒與攝影師，是否符合該時尚品牌自稱「頌揚創意與義大利工藝」的承諾。

「當 Gucci 找不到一位真正的義大利米蘭老奶奶來穿著 1976 年的服裝時，真是黯淡的日子。」一位用戶在看到一張由 AI 生成的、關於一位時髦義大利老婦人穿著經典 Gucci 服飾的圖像後評論道。

BBC 已聯繫 Gucci 及其母公司 Kering 尋求評論。

這些圖片已清楚標示為「AI 生成」，但批評者認為它們是「AI 垃圾」的例子，這個詞用來形容充斥社群媒體、品質參差不齊的 AI 生成內容。

其他人則質疑，為何一家高級時裝公司會在行銷上使用這種節省成本的技術。

此舉發生之際，Gucci 創意總監 Demna Gvasalia 正準備於週五在米蘭首次發表他的伸展台願景。

然而，這並非這家義大利時尚巨頭首次在其行銷中使用這項技術。

Gucci 過去曾委託數位藝術家製作視覺作品，包括由 AI 生成的圖像，並由佳士得拍賣為非同質化代幣（NFT）。

去年 12 月，Gucci 發布了一段由 AI 生成的影片，影片中一位模特兒在伸展台上自信地走著，而她身後的攝影師們則拼命地想捕捉她的身影。

包括 Valentino 和 H&M 在內，許多其他設計師品牌和高街品牌也探索了使用生成式 AI 工具來製作社群內容和廣告，並經常將此視為一種創意練習。

曼徹斯特都會大學時尚學院的資深講師 Priscilla Chan 博士表示，企業在行銷上轉向科技存在風險。

她說，過去一些創新曾帶來「大量免費正面宣傳」，但 AI 的風險在於可能「帶來大量負面宣傳」。

Chan 博士說：「我認為，尤其是奢侈時尚品牌，需要關注（最新的科技）是否能為其品牌創造正面形象。」

並非所有社群媒體用戶都批評這些圖像，有些人認為 Gucci 在不失其品牌精髓的情況下，成功捕捉到了「米蘭的魅力」。

在 TikTok 上擁有 240 萬粉絲、以帳號 illumitati 聞名的攝影師 Tati Bruening 告訴 BBC 新聞，她「普遍不喜歡」時尚品牌使用 AI，但承認 AI 可能有其有限的應用空間。

她說：「有些使用 AI 的方式不會侵犯創意生態系統，我對此沒有意見。」她補充說，這可能包括修圖、小幅編輯或製作情緒板。

「透過 AI 增強或編輯簡單事物，與生成圖像，是有區別的。」

然而，她也表示，不排除 Gucci 可能故意尋求引發關於 AI 時代高級時裝是什麼的辯論，而這些圖像可能是一種諷刺。

她補充說：「我不認為這個廣告活動是為了反映奢華，而是為了評論什麼才是真正的奢華。」