當抵達兒島時，您首先注意到的是這個小鎮似乎已全然擁抱靛藍色——尤其是在兒島牛仔褲街（Kojima Jeans Street）周邊的區域。

牛仔褲懸掛在道路上方。車站的電梯被牛仔布的圖案所環繞。商店招牌、橫幅和店面沿著曾經沒落的商店街（shōtengai）及其周邊小巷，不斷重複著相同的深藍色詞彙。甚至周邊的景點似乎也圍繞著這種材質：有牛仔褲博物館和咖啡館，其名稱、內部裝潢和菜單都汲取了工作服的歷史和美學。

這很容易讓人覺得是一種噱頭。然而，其效果卻更具說服力：一個製造業城鎮將其工業歷史轉化為公共認同。光鮮亮麗的 Japan Blue Jeans 門市坐落在較小的精品店和工作室附近，這些地方的生牛仔布按重量、織法和色調排列，而諸如 selvedge（毛邊）、puckering（起皺）和 chain stitch（鎖鏈縫）等詞彙聽起來就像當地方言。