印度美妝產業預計在本十年末規模將近翻倍。

近期，全球資本對印度本土美妝品牌展現高度興趣。

今年三月，美國奢華化妝品製造商雅詩蘭黛（Estée Lauder）全資收購了本土的阿育吠陀公司Forest Essentials。法國的歐萊雅集團（L'Oréal Group）則在六月跟進，收購了數位個人護理品牌Innovist的控股權。聯合利華（Unilever）透過其創投部門，在過去幾年內至少在印度進行了四項美妝投資。

Forest Essentials由企業家Mira Kulkarni於千禧年之際，在喜馬拉雅山麓的一個車庫裡創立。這位兩位孩子的單親母親，在過去二十年間，將一個初創公司發展成為一個擁有全球業務的十億美元企業。

它的崛起呼應了印度美妝產業的爆炸性成長。該產業在2025年的市場價值約為230億美元，預計在本十年末將近翻倍至400億美元，其成長速度是該國GDP和整體零售市場的兩倍。

專家指出，亞洲第三大經濟體不斷增長的消費能力是推動這波熱潮的部分原因。

根據商業諮詢公司Redseer的數據，印度人均所得在2019年已突破2,000美元，達到一個可支配支出傾向於指數級增長的門檻。預計到2030年，約有1.55億戶家庭的年收入將超過9,500美元，為產業成長提供進一步的動力。

Redseer合夥人Kushal Bhatnagar告訴BBC：「歷史上，我們在美妝上的支出一直偏低，因為除了最基本的用品，如萬用皂或蜜粉，人們根本沒有購買力。」

「但現在，除了消費能力提升，通路、經銷和產品教育也隨之改善。網際網路打破了這些障礙，品牌利用社群媒體平台和網紅的力量直接觸及消費者。」

事實上，根據Redseer的估計，到2030年，電子商務預計將佔美妝總支出的約35%，而五年前僅為8%。

電子商務、不斷提高的所得水平以及全球最大的年輕人口，共同助長了印度的美妝熱潮。

Vaishali Gupta表示，疫情對該產業來說也是一個重大的轉捩點。她的兩家美妝創投公司自COVID-19疫情期間推出以來，經歷了飛速擴張。

她於2023年與寶萊塢明星Kriti Sanon共同創立了純素護膚公司Hyphen，同時也經營著mCaffeine，該公司生產磨砂膏、潔面乳和乳液，並自稱為印度首個含咖啡因的個人護理品牌。

Gupta告訴BBC：「COVID-19促使人們向內關注並投入自我照護，這恰逢第一、第二和第三線城市大規模的數位滲透浪潮。印度消費者突然獲得了前所未有的美妝和護膚教育管道，例如了解韓國或歐洲的流行趨勢，或是特定成分對提亮膚色或控制痤瘡的功效。」

「這種知識基礎培養出了清楚知道自己想要什麼的消費者。這也正是印度護膚品市場開始蓬勃發展的關鍵。」

在過去一年裡，Gupta旗下品牌的營收成長了100%，她預計未來將持續保持強勁的雙位數成長。

她表示，Hyphen和mCaffeine目前都已躋身印度同類別品牌的前十大。

Gupta說：「這是一個結構性的成長故事，而這個市場的潛力才剛剛開始顯現。」

因此，從Deepika Padukone到Katrina Kaif，再到《老大哥》節目名星Shilpa Shetty等眾多寶萊塢明星紛紛加入行列，近年來也紛紛創立護膚公司，這並不令人意外。

顧客群的成長來自全國各地，並不僅限於大城市。

Gupta指出，更引人注目的是，Z世代是這波趨勢的推動者，他們在護膚和個人護理上的支出約為千禧世代的兩倍。

沃爾瑪（Walmart）旗下的印度最大電子商務平台Flipkart的數據證實了這一點。其美妝和個人護理的購物者中，有56%是Z世代，其中70%是透過社群媒體發現他們購買的產品。

Flipkart上每三個美妝搜尋中，就有兩個來自非都會區。

m-caffeine，一個由寶萊塢明星Kriti Sannon支持的品牌，去年營收成長了100%。

根據Redseer的數據，Z世代和Alpha世代在美妝上的支出佔比將從2024年的32%增長到2030年的約50%。

Flipkart品牌策略負責人Priyanka Bhargav認為，這是一個轉捩點。她表示，對許多印度年輕人來說，曾經是「嚮往的類別」如今已成為「日常自我照護的表達」。

專家表示，隨著市場的持續成長，消費者將變得更加成熟。下一階段的成長將由專注於特定成分、皮膚科醫生推薦的產品以及肌膚營養的利基品牌所驅動。

Bhatnagar表示，雖然目前只有少數幾個獨立品牌取得了顯著的規模化發展，但以目前的成長速度，未來三到五年內，至少有10到15家美妝公司將跨越2億美元的營收門檻。

他補充說：「屆時，我們預計其中許多公司將進入公開市場，該領域的IPO（首次公開募股）和併購（M&A）活動將真正加劇。」