該平台正嚴厲打擊由非原創作者重新上傳的內容。許多帳號可能因此面臨被淘汰的風險。

網路上充斥著抄襲、盜用、轉發和低品質內容——而 Meta，至少公開表示，正努力限制這些內容的觸及範圍。

自 2024 年起，該公司已陸續宣布將開始限制「非原創」內容在 Instagram 上的推薦。這意味著，如果你下載並轉發他人的 Reels，或不斷重複發送相同的片段，你的內容將不會出現在推薦動態或探索等頁面。類似的規則後來也擴展到 Facebook，其中「非原創」帳號有失去內容營利能力的風險。其理念是，內容的原創創作者應該獲得分發和觀看次數——但這也與許多社群媒體的創作和分享方式相悖，尤其是在相同內容被不同帳號反覆分享的時代。

Instagram 現在正將這些規則從影片內容擴展到照片和輪播貼文，實際上讓一大批帳號收到通知。為了獲得推薦資格，帳號必須發布他們「完全創作」或「反映其獨特觀點」的內容，例如「他們拍攝的照片或影片、他們設計的內容，或他們實質編輯過的第三方內容」。這意味著，經常分享病毒式推文的圖片集或 TikTok 影片截圖，卻沒有添加任何原創內容的聚合帳號，可能會面臨被淘汰的風險。但即使是更具策展性質的帳號也可能被捲入新規則：分享來自 Pinterest 的圖片組的帳號，也可能面臨新的限制。

一個加上你自己的文字或你加入個人風格的迷因可能沒問題，但一個沒有原始上下文的迷因截圖可能會被視為非原創。內容仍然可以在 Instagram 上顯示，但由於不會被推薦給非粉絲，主要發布來自他人的非原創內容的帳號的觸及率可能會急劇下降。帳號可以在 30 天的滾動窗口期內發布「原創」內容，以重新獲得推薦資格。

Meta 的目標與更廣泛的社群媒體格局之間存在一種張力。一方面，試圖將觀看次數和流量導向真正創作出內容的人，是一種崇高的努力。同時，Instagram 和其他平台的動態充斥著重複的照片和影片也是事實。

Meta 的努力也發生在病毒式傳播的策略變得越來越像垃圾訊息，以及一些人認為病毒式傳播的關鍵主要在於規模的時代。以最近關於「剪輯」的討論為例——迷因和聚合頁面的經濟，它們剪輯並轉發較長播客、影片、直播或活動的短片段。其中許多帳號是付費這樣做的，並根據他們能獲得的觀看次數來賺錢。剪輯的最大主題可能是成千上萬的帳號爭奪曝光機會，並剪輯相同的時刻。以下是 Instagram 上關於直播主 Clavicular 遇到企鵝的一些內容的近期範例：

這是同一個片段，只是疊加了稍微不同的文字，或帶有冗長、聽起來像 AI 生成的字幕來描述直播主。（這裡有來自兩個不同帳號的相同字幕的貼文。其中一個有 855,000 次觀看。）剪輯甚至讓追蹤者相對較少的影響者能夠僱用一支社群媒體內容製作者大軍，試圖透過參與度駭客的方式來獲得病毒式傳播。我詢問 Meta，主要剪輯其他直播主的帳號是否會被視為「非原創」。

Meta 發言人 Cullen Heaney 表示：「我們考慮一系列因素，而不僅僅是 Instagram 上是否存在類似內容，來判斷一個帳號是否發布原創內容或轉發他人的作品。如果一個帳號分享了它沒有創作或實質編輯過的東西，無論它來自哪個應用程式或平台，都會被視為非原創。希望使用他人內容的創作者應該加入自己的風格，並增加真正的創意價值，以保持推薦資格。」

Clavicular 企鵝貼文是「原創」的嗎？也許對 Instagram 的標準來說足夠了。但如果 Meta 開始對這些帳號採取行動並將其視為「非原創」，那麼剪輯者的整個商業模式將會崩潰。

但也有一個無法迴避的現實是，如果人們正在觀看 5,000 個剪輯相同原始素材的貼文中的一個，那仍然是在平台上花費的時間；用戶消費和參與演算法垃圾內容，對 Instagram 的營收仍然有利。無盡的推薦動態需要有東西可以繼續推送。