Electronic Arts（EA）宣布一項新計畫，將廣告直接導入遊戲體驗，並聲稱此舉不會「破壞」玩家體驗，此消息預計將讓玩家感到不安，但會讓投資者感到高興。
EA Advertising，顧名思義，是 EA 新推出的平台，廣告商可藉此接觸 EA 每月 1.2 億的玩家網絡。這確實是一個龐大的規模，遊戲產業中的一些人對於為何沒有更早推出此類計畫感到驚訝，因為潛在的獲利空間相當可觀。近期，Xbox 的首席策略長 Matthew Ball 談論了遊戲中的廣告，而前 BioWare 老闆則表示產品置入有助於提升遊戲的生存能力和永續性。當然，並非所有人都同意，因為玩家對於遊戲內廣告的構想已出現顯著的強烈反彈，而 Take-Two 的高階主管 Strauss Zelnick 也曾表示，全價遊戲中的內嵌廣告對消費者並不公平。
EA Advertising 的推出，正值 EA 試圖以 550 億美元的價格將公司出售給一個由沙烏地阿拉伯領軍的投資財團之際。這是一筆槓桿收購——史上最大的 LBO——並伴隨著巨額債務。有鑑於此，人們預期 EA 將進行重大裁員，並開闢新的收入來源，例如 EA Advertising，以協助償還債務。
EA 自然也曾嘗試過遊戲內廣告（其他公司也一樣）。當暫停畫面廣告出現在《EA Sports UFC 4》時，玩家們群起反對，EA 也迅速取消了該計畫。數年前，EA 就曾宣布在《Battlefield 2142》、《Need for Speed Carbon》、《Madden 08》、《Skate》等遊戲中推出遊戲內廣告——數十年來，EA 一直致力於將更多遊戲內廣告導入遊戲中。
EA Advertising 是該公司進軍此市場的最新嘗試，但這也並非全新的概念，因為許多 EA 遊戲中已經有遊戲內廣告。EA Advertising 將是該計畫運作並可能擴張的新旗幟。
EA 表示，品牌將能夠透過「動態、即時的投放，從球場看板到客製化遊戲內內容，旨在增強而非破壞玩家體驗」來「直接整合至遊戲體驗中」。
EA 進一步說明：「在這些互動式遊戲環境中，品牌本身就成為遊戲的一部分，反映了玩家在現實世界中與廣告互動的方式。品牌可以在直播環境中進行推廣，量身訂製投放內容以達成行銷目標，並根據匯總的互動洞察來持續優化廣告活動。」
EA 正在銷售多種類型的廣告作為 EA Advertising 的一部分。這包括品牌透過遊戲內挑戰、「互動時刻」和虛榮物品等方式創造「專為特定遊戲和受眾設計的客製化整合」。對於 EA 的運動遊戲，EA 表示將銷售原生廣告單元，用於數位廣告看板、計分板和品牌廣播疊加畫面，這與人們觀看體育比賽電視轉播時看到的廣告類型別無二致。
更重要的是，EA 表示透過新的專有廣告伺服器和 SDK，他們將為廣告商提供「進階目標設定」。最後，EA 表示將在 EA Advertising 中推出 EA Sports 合作夥伴計畫，讓「精選的官方合作夥伴」能夠在 Madden Bowl、年度 Madden 評分揭曉以及「社交遊戲體驗」等現場活動中進行合作。
EA Advertising 的首批合作夥伴包括 Visa、Lowe's、Red Bull、Xfinity、Peacock 和 Mountain Dew，這些品牌已經在 EA 的運動遊戲目錄中投放廣告。
專家們普遍認為，AAA 級電子遊戲業務並不健康且不可持續，部分原因是開發成本不斷上升，而新發行遊戲的價格卻普遍保持不變。Ball 等人表示，廣告可能是幫助公司賺取更多資金以避免提高價格的一種方式。然而，沒有理由相信像 EA 和其他公司不會在提高價格至 80 美元或更高，同時進一步加速 DLC、戰鬥通行證和微交易等情況的同時，推出遊戲內廣告。