美國汽車製造商今年在超級盃廣告中大多按兵不動，因為美國汽車產業正經歷銷售、關稅和法規方面的不確定性。

汽車製造商歷來是超級盃廣告的主要買家，但近年來在超級盃廣告投放上已顯得不穩定，每年僅有少數幾家推出廣告。

廣告數據公司 iSpot 的執行長 Sean Muller 表示：「這肯定一直在走下坡。汽車製造商正在勒緊褲帶，他們可能會削減預算，這肯定有所反映。我認為超級盃是所有這些情況的一個良好晴雨表。」

iSpot 的數據顯示，汽車製造商在 2012 年佔超級盃廣告時間的 40%，但到 2025 年已降至 7%。預計今年比賽期間，只有三家汽車製造商會投放廣告，總計約兩分鐘。

這種下降與汽車產業的不穩定性相符。這種動盪始於 2020 年的冠狀病毒大流行和供應鏈問題，近期則因關稅和電動車銷量下滑而持續，使公司損失了數十億美元。

通用汽車 (General Motors)、豐田汽車 (Toyota Motor) 和福斯汽車 (Volkswagen) 是預計週日超級盃 60 賽事（由西雅圖海鷹隊對陣新英格蘭愛國者隊）中唯一投放廣告的汽車製造商。

克萊斯勒的母公司 Stellantis 是去年超級盃唯一投放廣告的汽車製造商，當時投放了兩則廣告，總計三分鐘。

Muller 表示：「最大的轉變發生在線性電視、串流媒體和數位影音之間。這幾乎發生在所有廣告商身上。」

資深汽車行銷主管 Tim Mahoney 表示，超級盃廣告的投放是一項平衡的藝術。他說，公司必須擁有正確的產品、廣告活動，當然還有足夠的資金才能脫穎而出並獲得投資回報。

曾任職於通用汽車、福斯、速霸陸和保時捷的 Mahoney 告訴 CNBC：「超級盃是一個巨大的平台，但它變得非常昂貴。有時有有趣的方式可以繞過它……鄰近廣告可以很聰明。」

在 Mahoney 任職期間，速霸陸成為 Animal Planet 電視台「Puppy Bowl」節目的冠名贊助商，而通用汽車的雪佛蘭品牌則在 2015 年超級盃前夕將電視螢幕「關閉」，以推廣其車載 Wi-Fi。

iSpot 的數據顯示，在超級盃之外，汽車製造商增加了體育賽事廣告，並更傾向於採用串流媒體和區域性廣告，而非全國性覆蓋。

Muller 表示：「他們並沒有削減現場體育賽事的投入。」他引用 iSpot 的數據指出，汽車製造商目前約佔現場體育賽事支出的 60%。

與 CNBC 談論今年未在超級盃投放廣告的汽車高管表示，他們被廣告費用嚇退——平均每 30 秒廣告要價 800 萬美元——並認為他們的廣告預算花在其他地方會更有價值。

Stellantis 首席行銷長 Olivier Francois 以過去的超級盃廣告聞名，他說：「我們將把我們的努力，包括金錢和創意，分散到一整年。二月份不需要一個高峰或什麼。」

Stellantis 目前正處於公司轉型計畫之中，今年將重點關注美國獨立 250 週年慶作為其主要的行銷推廣活動，此外還有更多以業務為導向的支出，以及為 Jeep 推出的引人注目的社群媒體活動，該活動本週推出了一個會唱歌的魚。

日產汽車 (Nissan Motor) 上次在超級盃投放廣告是 2022 年，今年也正在嘗試平行廣告。

這家日本汽車製造商週五發布了一個充滿喜劇感、高能量的「大賽日」(Big Game) 社群媒體廣告，推廣其日產 Rogue SUV 的薯片和沾醬杯架。「Nissan Dip Seat」廣告由主廚兼「The Bear」演員 Matty Matheson 擔任代言，推廣這個虛構產品。該廣告也推廣一項贏取車輛的抽獎活動。

日產美國首席行銷長 Allyson Witherspoon 告訴 CNBC：「對我們來說，關鍵之一是我們想找到一種更具社群性質的方式。這也是我們今年整體策略的一部分。」

Witherspoon 拒絕討論該廣告的成本，但證實其成本低於投放傳統超級盃廣告的費用。

本田汽車 (Honda Motor) 等其他公司則將目光投向奧運會作為其主要的廣告支出。本田正在贊助美國奧運和殘奧代表隊參加今年的米蘭冬季奧運會以及 2028 年洛杉磯夏季奧運會。

美國本田汽車行銷負責人 Ed Beadle 表示：「超級盃只是一個時刻。奧運會有如此多的垂直領域可以深入挖掘並講述這些故事。」

冬季奧運會的開幕式於週五在米蘭舉行。這也標誌著康卡斯特 (Comcast) 的 NBCUniversal——將轉播奧運會、超級盃和 NBA 全明星週末——所稱的「傳奇二月」(Legendary February) 的開始。

通用汽車仍然是今年比賽的變數，因為它是唯一一家未預先發布其廣告的汽車製造商。這家底特律汽車製造商正利用超級盃推出其凱迪拉克 F1 車隊，包括向全國觀眾展示其首輛賽車塗裝。

該汽車製造商上個月在底特律展示了該車輛的設計原型，包括在該市的汽車展上，但尚未發布有關該廣告的任何資訊。

作為 NFL 的官方汽車合作夥伴，豐田預計將投放兩則 30 秒的廣告，重點關注家庭連結。

其中一則名為「超級英雄安全帶」(Superhero Belt) 的廣告，展示了祖孫多年來角色互換，並互相提醒繫好安全帶。另一則廣告則以 NFL 外接手 Puka Nacua 等運動員與年輕時的自己相遇為特色。

福斯汽車的廣告為新一代客戶重現了該汽車製造商 1990 年代著名的「Drivers Wanted」廣告活動，作為「The Great Invitation: Drivers Wanted」行銷活動的一部分。

新的廣告活動，包括一個 30 秒的超級盃廣告，以福斯汽車的眾多車輛在 House of Pain 1992 年的熱門歌曲「Jump Around」的伴奏下行駛為特色。