31日下午3時15分左右，三重縣伊勢市岩渕1丁目的明倫商店街接獲119報案，稱「有建築物起火，冒出黑煙和火焰」。該區域有數十間建築物在拱廊下相連。根據縣警和消防單位表示，商店街幾乎全毀。火勢於晚間7時35分獲得控制。目前無人員受傷的資訊。
伊勢市政府已成立災害對策本部，並對現場周邊249戶共528名居民發布避難指示。該商店街位於伊勢觀光主要入口之一的近鐵宇治山田站西側，距離約400公尺的伊勢神宮外宮不遠。
根據目擊者說法等資訊，火勢因風勢助長而迅速延燒至整個商店街。根據明倫商店街的網頁資訊，該商店街是在戰後不久建立。附近有職棒讀賣巨人隊前投手澤村榮治的故居舊址。