儘管 GTA 6 的行銷推廣看起來有些怪異，但其實與過去 Rockstar 發行遊戲的方式相當一致。
對於一款預定五個月後上市的遊戲，我們至今對《俠盜獵車手 6》（Grand Theft Auto 6）所見仍然不多。自 2023 年首次揭露遊戲以來，我們只看過兩支預告片、大量截圖，以及遊戲盒裝藝術設計。至今尚未見到任何實際遊戲畫面，也幾乎沒有了解它將如何與 GTA 5 不同。甚至在 Rockstar 公布 GTA 6 售價 80 美元時，也沒有推出新的預購宣傳預告片。
一般認為，我們會在 11 月 19 日前得知更多消息，但 GTA 6 並不走尋常路。如果 Rockstar 今天突然發售，這款遊戲仍有很大機會成為史上最暢銷遊戲，玩家甚至不需再看到更多內容。這是少數超越行銷規則的遊戲；玩家對它了解越少，反而越興奮。即便如此，Rockstar 歷來喜歡在遊戲上市前幾個月鋪陳盛大宣傳。從過去經驗來看，我們可以預期今年夏秋季將陸續看到 GTA 6 的相關內容。
讓我們回顧 15 年前 GTA 5 的歷史。2011 年 11 月，Rockstar 發布了這款傳奇開放世界遊戲的首支預告片。隔年 2012 年又推出第二支預告片，但後來已從 Rockstar 的 YouTube 頻道下架。相比之下，GTA 6 的前兩支預告片間隔稍長，但也只有幾個月，節奏相當相似。
GTA 5 的正式行銷攻勢直到 2013 年 4 月 30 日才開始，距離遊戲 9 月 17 日上市僅幾個月。當天，Rockstar 發布了三支聚焦遊戲主角的預告片。同時，部分媒體（包括 Polygon）受邀前往 Rockstar 紐約總部參加預覽活動。Rockstar 並未讓記者實際操作遊戲，而是展示了長達 30 分鐘的洛聖都導覽。官方報導於 5 月 2 日發布，帶來大量新遊戲細節。
7 月 9 日，Rockstar 發布了正式的遊戲實機預告片，長達五分鐘，由旁白介紹遊戲背景、故事與核心玩法如搶劫任務。8 月 15 日，另一支以 GTA Online 為主題的旁白實機預告片推出。接著在 8 月 29 日，發布一分鐘的「官方預告片」，讓玩家在上市前最後一次一窺遊戲。
Rockstar 並未在遊戲上市前大規模安排媒體實機體驗，僅有少數媒體在 9 月 17 日前發表試玩印象。IGN 獨家發布英文預覽，時間為 9 月 3 日，作為上市前一系列獨家報導之一。（Rockstar 甚至在官方部落格宣傳 IGN 的報導。）同日，JeuxActu 發布法文預覽，GamesAktuell 則有德文預覽，但已無法在線上找到。評論則在上市前一天 9 月 16 日公開，隨後成為經典。
這套節奏在《荒野大鏢客 2》（Red Dead Redemption 2）從 2016 年宣布到 2018 年上市的兩年期間也大致適用。我們看到了三支預告片、部分媒體的非實機預覽、上市前幾週的少量實機印象、數支遊戲實機預告片，以及上市預告片。
若此模式持續，GTA 6 很可能會在今年夏季晚些時候推出遊戲實機預告片，並由部分媒體帶來導覽式預覽。雖然這波炒作看似漫長且怪異，實際上幾乎完全符合 Rockstar 過去的計畫，唯一差別是延遲讓時間軸多了一年。從現在起到 11 月，我們很可能每個月都會有新消息釋出。
不過，歷史不應被視為絕對。GTA 6 是 Rockstar 迄今規模最大、風險最高的遊戲，不能失敗，因此可能會採取更嚴格的宣傳控管。坦白說，GTA 5 和荒野大鏢客 2 的宣傳已經非常嚴謹，Rockstar 並未讓所有遊戲媒體和內容創作者在上市前數月自由體驗遊戲。如果你需要看到實機畫面才能放心預購 80 美元的遊戲，請再稍作等待。
Rockstar Games 下一款大型犯罪史詩將於 11 月上市。
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