重大新聞：《俠盜獵車手6》將成為一個非常重要的事件。好吧，這並不是新消息。即使不是產業分析師，也能看出 Rockstar 這款開放世界巨作很可能打破紀錄。本週，Take-Two Interactive 執行長 Strauss Zelnick 表示《俠盜獵車手6》的預購數量「前所未有且令人震驚」。可以預見，11月19日將有許多人請假不去上班。
但《俠盜獵車手6》的成功不僅僅取決於排行榜和數據。本週，Rockstar 終於為《俠盜獵車手6》鋪紅地毯，宣布將於8月27日釋出下一波遊戲預告。這本是常規操作，但不同尋常的是，預告將先在 Netflix 首播，六小時後才會上傳到 YouTube。這種奇特的企業聯動並未獲得粉絲好評，但卻清楚表明：Take-Two 正在策劃一場文化盛事，這種規模的遊戲發行，業界自《光環3》以來未曾見過。
如今，遊戲發行已不再是大事。全球不會因《惡靈古堡：安魂曲》的發售日而停擺，即使是像《赤色沙漠》這樣的熱門作品，也難以在主流圈外引起太大關注。但過去，遊戲發行曾是黃金時段新聞的焦點。我仍記得當地新聞台報導 PlayStation Portable（主播誤稱為「PCP」）發售時，播放商場外排長龍的畫面。那時看起來，感覺就像有重要事件正在發生。
這種現象的巔峰出現在2007年，當時是《光環3》的發行。微軟為這款射擊遊戲砸下超過4,000萬美元的行銷費用。Neill Blomkamp 執導了一系列真人預告片，其中一支由探索頻道首播。Mountain Dew 推出名為 Game Fuel 的新口味慶祝發行。主角 Master Chief 出現在漢堡王的包裝紙上。企業合作讓《光環3》成為無法忽視的現象。最終，新聞團隊像報導Met Gala一樣，前往午夜發售派對現場。
這種主流時刻在遊戲界正逐漸消失。你仍能在芬達瓶身看到《魔獸世界》角色，但遊戲發行很少再有歷史性時刻。看看最近的《光環：戰役進化》發行，與《光環3》當年的盛況相比，它悄無聲息地上市，銷售平平，玩家評價參差不齊，還傳出工作室裁員。我媽媽至今還沒打電話問我「Master Chef」是誰。
這對《俠盜獵車手6》來說絕對不行。與 Netflix 的奇特合作表明，Take-Two 不僅希望這款搖錢樹遊戲賣得好，更想讓不玩遊戲的人也開始談論它。我們可能正走向一個全方位的文化時刻，讓新聞主播 David Muir 都得在節目中提及。你會急著跑去7-11買冰城冰沙。政治人物甚至會呼籲選民在這次中期選舉時「俠盜獵車」去投票。
當然，前提是 Take-Two 真能強行製造這樣的時刻。Netflix 預告首播的反彈已顯示，粉絲不會無條件接受所有公關噱頭。當年對《光環3》奏效的行銷手法，在玩家對企業品牌合作越來越警惕的今天，可能會被視為過於做作。過度炒作會適得其反嗎？大概不會。即使有些惱人，也不太可能影響《俠盜獵車手6》的銷售或其作為年度盛事的地位。不管怎樣，我們即將見證遊戲是否仍能讓世界為之停頓。