串流服務持續尋求與社群媒體競爭的方式，迪士尼近日宣布與 TikTok 達成新協議，將用戶創作的內容帶入 Disney+。
作為串流平台行動應用程式新「Verts」功能的一部分，精選參與創作者製作的迪士尼主題 TikTok 短片將出現在平台上，內容涵蓋「皮克斯、漫威、星際大戰、FX 等迪士尼品牌旗下的角色與故事」。
華特迪士尼公司首席行銷長 Asad Ayaz 表示：「最棒的故事創作者首先是粉絲。這在迪士尼一直都是如此，而如今，粉絲正以全新的方式慶祝我們的故事。這次合作在我們講述的故事與激發的創意之間搭建了一座新橋樑，讓創作者有更大的舞台分享他們的創作，也讓觀眾每天在 Disney+ 上有更多發現。」
TikTok 創作者將透過「迪士尼創作者大使計畫」獲得參與動力，該計畫允許創作者「解鎖特別獎勵」，同時為他們提供「更高的曝光度、獨家活動的參與機會以及職涯發展途徑」。迪士尼進一步引用內部 TikTok 數據佐證此舉的合理性，數據顯示去年粉絲每天在 TikTok 上分享約 650 萬則與電影和電視相關的貼文，近半數受訪觀眾表示在 TikTok 上發現後觀看了某部電影或電視節目。
迪士尼顯然將此次合作視為獎勵創作者並免費推廣自身內容的方式，但宣布的時機點並不理想。在一個極具爭議的決定中，該串流平台近期取消了多年來最受好評的影集之一、曾獲艾美獎提名的《Wonder Man》，儘管先前已核准第二季。
該劇節目統籌 Andrew Guest 表示，排程問題並非取消的原因，情況源於迪士尼和漫威影業目前對 MCU 的規劃。
Guest 解釋道：「Yahya、Destin、Sir Ben 和我都非常喜歡製作這部劇，都熱切希望能繼續製作，並且非常期待。合約都簽了。檔期都清空了。編劇室本應這週開始。製作本應在明年初開始，但迪士尼和漫威內部做了一個決定，認為這對他們來說不合理，儘管幾個月前卻是合理的。」
由於擔憂中國政府可能透過 TikTok 的母公司字節跳動存取用戶數據，TikTok 一直是一個備受爭議的公司。在面臨 TikTok 被禁的威脅後，川普政府與該公司達成協議，允許其繼續在美國營運。自那以來，TikTok 用戶聲稱在發布直接或間接批評川普及其盟友的影片時遭到審查。
迪士尼的 TikTok 協議似乎取代了其先前與 OpenAI 的 Sora 計畫，Sora 是一款 AI 影片生成工具，但最終因成本效益低下而終止。無論如何，對用戶創作內容的關注，已讓許多人擔心 Disney+ 的內容品質會下降。