BMW 在相容車輛上展示蜘蛛人電影廣告，重燃車內廣告的疑慮
BMW 車主習慣了車輛中控螢幕處理導航、音樂、設定和警告訊息。他們大概沒料到螢幕還會向他們推銷電影。但這正是 BMW 正在做的事，而該公司對這項廣告活動的描述，讓整件事感覺更加荒謬。
作為與索尼和漫威合作的一部分，相容的 BMW 車輛在啟動時會顯示蜘蛛人橫幅廣告。點擊後，車輛會啟動一個全螢幕動畫，推廣電影《蜘蛛人：新的一天》，並配有音樂和氛圍燈光秀。根據 BMW 表示，此廣告活動從 7 月 27 日至 8 月 10 日在 70 多個國家/地區的配備適當系統的車輛上投放，這些車輛需為 2020 年 7 月之後生產，並運行 BMW Operating System 7、8、8.5、9 或 X。
時機點尤其尷尬，因為 BMW 先前曾表示對出售車輛螢幕空間不感興趣。2023 年 12 月，BMW 高管 Stephan Durach 表示，他認為公司不會出售螢幕空間給廣告，因為車室是「私人空間」。
BMW 向 The Autopian 確認了此廣告活動，並告知該媒體：「車內動畫是與電影更廣泛品牌合作的一部分。我們的部分車輛 – 包括 BMW iX3 – 出現在電影中，而一輛特別版的 iX3 在昨晚洛杉磯的首映會紅毯上亮相。」
BMW 有權與電影公司合作。車主甚至可以選擇觀看動畫。但提供節日問候與將儀表板變成廣告空間之間存在差異。蜘蛛人廣告將於 8 月 10 日消失。更令人擔憂的想法可能會持續存在。購買豪華車現在意味著同意汽車製造商在廣告商付費時，隨時將部分擁有體驗出租出去。