Target（TGT）過去兩年的財務表現一直很糟糕。

但其股價在四月份上漲了 8%，而競爭對手沃爾瑪（WMT）僅上漲 3.3%，這種相對強勁的表現引起了我的注意。

Target 股價為何重拾活力：高盛零售分析師 Kate McShane 的一份新報告有助於解釋對 Target 新近的樂觀情緒。

「在我們最近的門市檢查中，我們注意到了一些店內變動，包括更新的嬰兒區和更大的 Threshold 商品展示。據管理層稱，這些是較大的變動，尤其是在嬰兒用品方面，而在第二季度，我們預計居家用品方面將有更多變動，主要來自商品組合的角度，以及一些 Threshold 的店中店，」McShane 表示。

「管理層解釋說，每週和每季，顧客都應該感受到新穎性和變化的程度略有提升，並指出不會有某一個月讓門市感覺完全不同。」

簡而言之，在新的 CEO Michael Fiddelke 的領導下，Target 正努力更好地滿足其顧客的需求，創造更易於購物、價格更低的門市。市場似乎寄望於 Target 在今年餘下的時間裡能緩慢復甦。

別忘了，它之前的表現確實很糟糕：Target 的假期季表現慘淡，這是由於其對非必需品的過度依賴以及消費者認為其商品價格過高的結果。

雪上加霜的是，消費者對 Target 管理層如何處理備受矚目的社會議題仍有疑慮。該零售商連續第四個季度出現顧客交易量（即客流量）下滑。可比銷售額下降了 2.5%。沃爾瑪美國的可比銷售額增長了 4.6%。

對於 2025 財政年度，Target 的淨銷售額下降了 1.7%，至 1048 億美元，低於 2024 年的 1066 億美元。盈利能力下降幅度更大，營業收入下降了 8.1%，至 51 億美元。

市場動態：根據 Yahoo Finance 的數據，分析師們紛紛大幅上調了對 Target 今年和明年的盈利預期，因為他們押注公司將會反彈。

總結：Target 將帶著對其復甦的更高期望進入五月下旬的財報發布，這在很大程度上歸因於其股價的飆升。Target 在財務或營運上並未做出多少努力來證明這些高期望的合理性。如果該零售商未能達到預期，新一批看好 Target 的投資者可能會面臨現實的考驗。