在內容與人才的爭奪戰中，YouTube 正積極將自己定位為創作者與廣告商之間的連結者，並將其創作者推銷為不僅是社群媒體的未來，更是更廣泛的廣告、電視、串流和娛樂產業的未來。
在週三於紐約舉行的公司年度廣告商活動中，YouTube 推出了一系列即將在平台上架的獨家節目，由一些知名人士主持：Trevor Noah 的旅遊節目、播客主持人 Alex Cooper 的 Met Gala 紀錄片系列，以及熱門節目 Subway Takes 的主持人 Kareem Rahma 的新系列，還有更多節目。對廣告商的推銷重點是：投資這些 YouTube 獨家系列。
在內容創作者方面，YouTube 長期以來一直以其相對慷慨的廣告收入分成吸引創作者。但該公司持續增加創作者的營利方式，例如購物功能以及品牌尋找合適創作者的平台。廣告商也日益將資金投入贊助影片，創作者可以在活動結束時更換品牌贊助商，相當於創建一個不斷更新的廣告看板。
根據 Nielsen 的數據，YouTube 佔據了人們觀看時間的很大一部分：佔所有電視觀看時間的 12.7%。它還為廣告商提供了超過 300 萬個符合資格的內容創作者，其內容可作為廣告空間，並內建 AI 工具協助廣告商尋找這些頻道。Rahma 本週告訴《紐約時報》，當他開始在 YouTube 上發布他的系列節目時，公司主動提出協助他為新節目尋找贊助商（並推動他的艾美獎競選活動）。YouTube 過去曾嘗試製作自己的原創內容，邀請名人與網路明星參與，但大多以失敗告終（YouTube 執行長 Neal Mohan 曾表示高層「不擅長挑選內容」）。該公司似乎已意識到，讓自己成為創作者已在製作的影音內容平台，以及尋找贊助這些作品的品牌之地，會更有意義。
YouTube 必須為創作者提供獨特的東西，才能讓他們留在平台上。儘管 YouTube 在播客產業轉向影音方面扮演了重要角色，並且也是頂級的播客平台，但一些創作者已經轉投他處——尤其是 Netflix，該公司正在建立自己的影音播客系列。去年 12 月，iHeartRadio 將 15 個節目帶到 Netflix，包括《The Breakfast Club》和《My Favorite Murder》。Netflix 也在一月份推出了其首批原創播客：一個由喜劇演員 Pete Davidson 主持，另一個由體育評論員兼前 NFL 球員 Michael Irvin 主持。