坎城國際電影節中，競賽單元以爭奪金棕櫚獎等最高榮譽象徵電影的藝術性，而負責商業推廣的則是影展「馬歇爾杜電影」（Marché du Film）。

在第79屆坎城國際電影節的競賽單元中，共有三部日本導演的作品上映，而在馬歇爾杜電影展上，日本更是首次被選為「國家榮譽」（Country of Honour）。

坎城馬歇爾杜電影展是全球最大的影展之一，匯集了來自約140個國家和地區的1萬5千名參與者。

「國家榮譽」是由馬歇爾杜電影展每年選定一個國家，並在活動舉辦等方面給予支持。

獲選原因被歸結為「擁有強大的市場和創造力的電影大國。近年來，其IP（知識財產）的成長尤為顯著，贏得了全球的尊敬。」

許多日本電影得以在競賽單元中上映，被認為是「純屬巧合」，但這對日本電影界而言，卻是千載難逢的絕佳機會。

日方由電影公司等組成的執行委員會（委員長：松竹會長迫本淳一）、日本貿易振興機構（JETRO）以及經濟產業省，共同主辦了包括研討會和派對在內的系列活動。

同時，也與參展的個別製作和發行公司合作，舉辦了多場與日本相關的活動。

在14日馬歇爾杜電影展上舉行的題為「日本IP的全球影響力」的研討會中，索尼影業電影部門總裁桑德福．帕尼奇（Sanford Panitch）如此斷言。

以SEGA遊戲為原作改編的動畫電影《音速小子》（Sonic the Hedgehog）在疫情期間的2020年獲得成功，並被系列化。

在2023年和2026年上映的《超級瑪利歐兄弟》（The Super Mario Bros. Movie）系列兩部電影，全球票房收入已突破3000億日圓。

「關鍵在於，對原作懷有熱愛和深刻理解的創作者，能夠與日方合作開發。日本的IP能夠形成強大的粉絲群（fandom），並在任何地區都通用。成功會帶來更多成功，例如在美國，黃金...