超級盃LX賽事即將開打，西雅圖海鷹隊將對陣新英格蘭愛國者隊。雖然怪奇比莉將是中場秀的明星，但AI可能成為廣告時段的明星，就像幾年前的加密貨幣一樣。

去年的超級盃出現了Google Gemini的廣告，該廣告在古達起司的統計數據上出了差錯。今年的比賽已排定播出Anthropic AI平台的廣告，該廣告嘲諷了其競爭對手，特別是OpenAI。AI生成的廣告也可能出現。

超級盃LX將於美國東部時間週日晚上6:30（太平洋時間下午3:30）開球，並在NBC和Peacock播出。

感覺今年為超級盃製作廣告的每個公司，在利用生成式AI方面都失敗了，無法讓生成式AI顯得有用或值得興奮。雖然我們以前看過不少AI生成的廣告（甚至在之前的超級盃上），但今年的賽事卻充斥著它們。部分原因在於圖像和影片生成模型在過去一年中變得更加複雜——儘管與人類創作的相比仍有不足，但它們的進步足以讓許多品牌現在願意將其名稱與AI生成的畫面聯繫起來。

Search Party的廣告展示了Jamie Siminoff對連網攝影機功能的願景，似乎暗示它們只會用來尋找走失的狗狗。

這則30秒的超級盃廣告展示了新的AI.com平台的帳號名稱，如「Mark」、「Sam」和「Elon」。如果你不確定這是什麼，加密貨幣交易所Crypto.com的執行長Kris Marszalek表示，他也在領導這個平台，並且它將「以同樣的方式推廣AI代理和AGI，就像他推廣加密貨幣的大眾消費一樣」。

還記得2022年Crypto.com的超級盃廣告之後發生了什麼嗎？

這則超級盃廣告匯集了眾多全球名人（Lady Gaga、Trevor Noah、Jisoo、Charles Leclerc、Lamine Yamal、Maitreyi Ramakrishnan和Young Miko），詢問他們最喜歡哪一個。

Redfin正在進行一個地理猜謎主題的技巧遊戲，在其超級盃廣告中提供的線索，在其應用程式中贈送價值百萬美元的房屋，Rainbolt也參與了宣傳——但根據這裡的規則，他不能提供幫助。

同時，Salesforce的Mr. Beast廣告承諾根據其30秒廣告中的線索贈送百萬美元。

這兩者都沒有明顯的AI。T-Mobile請來了真正的後街男孩，而Coinbase則以一種奇怪的卡拉OK風格演唱「Everybody (Backstreet’s Back)」來推廣其加密貨幣交易所，但沒有實際提及加密貨幣。

在許多人討厭可口可樂的AI節日廣告後，百事可樂由Taika Waititi執導的超級盃廣告看起來像是標準的電腦生成圖像，一隻熊在盲測中選擇百事可樂而非可口可樂。

百事可樂高管Gustavo Reyna告訴AdWeek，他們專注於人情味，因為「如果說有什麼是我們關心並相信的，那就是我們員工、人才和合作夥伴的工藝和創造力」。

Anthropic本週早些時候預告的這輪超級盃廣告讓Sam Altman感到不滿，他稱其「顯然不誠實」。

雖然原始廣告寫著：「廣告將會出現在AI中。但不會出現在Claude上」，暗示了OpenAI的計畫，但實際播出的廣告替換成了一個新的標語：「廣告有其時間和地點。你與AI的對話不應是其中之一」。

隨著OpenAI和Anthropic在AI廣告上爭吵，兩家公司都在為其AI產品投放超級盃廣告。在OpenAI老闆Sam Altman表示其廣告將專注於「建構者」之後，OpenAI推出了這個關於其AI編碼代理Codex的廣告。

ChatGPT更為人所知，但像Codex這樣的企業級工具可能是OpenAI的營收來源。

就在開球前，迪士尼和皮克斯預告了他們下一部CG家庭電影《Hoppers》。正如我們在預告片中所聽說和看到的，這部電影講述了一個人們將思想植入3D列印的動物版本中，試圖與它們一起生活的故事。它將於3月6日上映，儘管YouTube的描述提到了2月28日的早期觀看窗口。

SpaceX的首個超級盃廣告顯然在製作時間上不足以提及它新加入的X / xAI元素，但它正在推廣全球衛星網際網路的概念。

安迪·威爾暢銷小說的改編電影將於3月20日上映。但在那之前，我們將看到由萊恩·葛斯林飾演的葛瑞斯與外星人洛奇（Rocky）的清晰樣貌。這段預告片大大增強了戲劇張力……等等，葛瑞斯為什麼要教洛奇跳舞？

Crypto.com執行長Kris Marszalek也加入了超級盃AI廣告熱潮，在比賽期間推出了他的新AI.com網站。一份新聞稿將該網站描述為用戶「生成一個私人的AI代理，它不僅能回答問題，還能代表用戶進行操作」的方式。

漢斯·漢斯（Hemsworth）最新的動作場景不在復仇者聯盟電影中，而是在與亞馬遜的AI助手對峙，他擔心該助手正策劃著精密的殺害他的方法。也許鋼鐵人（Ultron）的形象仍在他腦海中揮之不去。這絕不是今年超級盃上唯一一個AI廣告。

Sam Altman在週三的X帖子中回應了Anthropic的新超級盃廣告，稱OpenAI的競爭對手該廣告活動「顯然不誠實」，並稱其為Anthropic「雙重標準」的「品牌標誌」。他寫道：「我們顯然絕不會以Anthropic描繪的方式投放廣告。我們並不愚蠢，我們知道我們的用戶會拒絕這種做法。」你可以在下方閱讀他的完整聲明。

Anthropic成立於2021年，由前OpenAI研究主管創立，據報導他們因在AI安全和使命方面的意見分歧而離開。該公司在其超級盃週日的廣告活動中沒有提及OpenAI或ChatGPT的名稱。但與OpenAI一月份將開始測試廣告的消息相比，Anthropic表示：「我們的用戶不會在與Claude的對話旁邊看到「贊助」連結；Claude的回應也不會受到廣告商的影響，也不會包含用戶未要求的第三方產品植入。」

「廣告將會出現在AI中。但不會出現在Claude上」是針對OpenAI決定在ChatGPT中引入廣告但未提及名稱的明顯抨擊。該廣告活動有四支廣告，其中一支被剪輯成三十秒，將在超級盃播出，費用約為800萬美元。

NFL已將預測市場列為超級盃LX廣告的「禁止類別」。然而，正如Front Office Sports指出的那樣，體育博彩並不在該列表中。雖然體育博彩廣告的數量將受到限制，但聯盟似乎在區分這兩類別。