不要期待Chipotle（CMG）會採用麥當勞（MCD）的超值餐策略。

Chipotle執行長Scott Boatwright在Yahoo Finance的Market Domination節目中表示：「我不想做（美元菜單）。讓我告訴你為什麼。我認為我們的產品價值非常有吸引力。依我看，我們的食物每一分錢都是值得的。我不想貶低我們的核心產品價值。」

麥當勞於2025年9月重新推出標誌性的超值餐，以讓價格上漲的餐點對經濟拮据的消費者更為親民。

Chipotle則選擇不同的路線。公司在超級盃促銷活動中贈送了價值100萬美元的免費餐點。這些優惠碼提供給前10萬名兌換者，並於美國有效至2月12日。

Boatwright向Yahoo Finance確認，Chipotle已贈送10萬份餐點，並暗示公司可能在今年稍晚推出類似促銷活動。

他補充，公司即將測試名為「快樂時光」的優惠，目標是在晚餐時段吸引注重成本的消費者。

Boatwright談及即將進行的測試時說：「我們還在努力決定具體推出內容，但我們考慮的價格可能低於10美元。我認為這是我們以有意義的方式回饋社區，並擴大該時段吸引更多顧客進店的方式。」

Chipotle過去一年表現不如以往，營收和股價未呈現高速成長。

該餐飲連鎖第四季同店銷售下降2.5%，持續面臨顧客流量疲軟及消費力下降的挑戰。Boatwright在財報電話會議中透露，60%的核心顧客年收入超過10萬美元，引發線上討論。

公司2026年展望令市場失望，預期銷售額將持平，市場原本預期成長1.8%。

儘管公司表示第一季開局尚可，但銷售仍然低迷。寒冷冬季天氣也使消費者減少外出。

過去一年Chipotle股價下跌30%，而麥當勞股價則上漲10%，後者在推廣新且親民的菜單選項上更為積極。

為了扭轉局勢，Chipotle計畫推出多款限時新品，如雞肉阿爾帕斯多（chicken al pastor）。公司也推出約3.95美元的小份烤雞碗，吸引注重價格的消費者。

摩根大通分析師John Ivankoe表示：「我們希望看到顧客流量持續回升，才能支持股價多頭走勢並更具建設性。」