植物奶飲品製造商 Oatly 在一場長期的法律戰中，因其在行銷中使用「奶」一詞而敗訴。
這家瑞典公司於 2021 年試圖在英國註冊「後奶世代」（post-milk generation）的口號為商標，但英國乳業農民的代表機構 Dairy UK 對此提出異議。
經過多個法院的裁決後，英國最高法院於週三表示，Oatly 無法註冊「後奶世代」為商標，也無法使用此短語。
這場長期的爭議核心在於 Dairy UK 的論點，即根據商標法，「奶」一詞只能用於指稱來自動物的產品。
最高法院裁定，「後奶世代」此短語可能會讓民眾混淆 Oatly 的產品是完全不含奶，還是僅含有少量牛奶成分。
Oatly 英國及愛爾蘭區總經理 Bryan Carroll 表示，此案是「一種扼殺競爭的方式，不符合英國公眾的利益」。
「這項裁決造成了不必要的混淆，並為植物性產品創造了一個不公平的競爭環境，僅使大型乳製品產業受益。」
由於相關法律僅適用於食品，Oatly 仍然可以販售印有「後奶世代」口號的 T 恤，這是該公司在法律訴訟前製作的。
2021 年 11 月，Dairy UK 向智慧財產局（IPO）提出上訴，要求禁止該公司註冊此短語為商標。IPO 駁回了 Oatly 的商標註冊申請。
該公司將此決定訴諸高等法院，高等法院裁定 IPO 認為消費者會被該短語混淆的結論是錯誤的。
但上訴法院於 2024 年 12 月裁定，「奶」一詞只能用於描述動物性產品。
裁決後，Dairy UK 執行長 Judith Bryans 表示，該組織「感到高興」。
她說，這項裁決「有助於確保長期以來建立的乳製品術語能繼續對消費者傳達清晰的意義」。
去年，歐盟議會投票禁止使用「燕麥奶」和「素漢堡」等術語，但此類禁令要生效，還需要歐洲委員會和所有 27 個成員國的支持。
歐洲農民認為，這些術語誤導了消費者，並威脅到他們的產業。
環保人士則表示，禁令將損害永續發展的努力，是肉類和乳製品產業的越權行為。
律師事務所 Osborne Clarke 的合夥人 Richard May 在評論最高法院的裁決時表示：「這證實了即使在脫歐後，英國仍將繼續採取嚴格的態度來使用受保護的乳製品術語，這與歐盟的制度非常一致。」
「關鍵原則很簡單：如果產品不是來自動物奶，就不能使用諸如『奶』或『起司』等保留的乳製品名稱進行市場行銷。」
May 表示，像 Oatly 這樣的公司現在可能會將「無奶」（dairy-free）等術語的使用限制在「事實性」資訊上，而不是品牌和行銷上。