麥當勞日本於週三預告將與《聖鬥士星矢》系列展開新合作，並發布了一張主角天馬座星矢佩戴的標誌性頭飾圖片，配文寫道：「這光芒…是天馬座的___？！」隨後，一張日本地圖的圖片出現，上面有四個麥當勞餐點的剪影，配文寫道：「被選中的美食家們，集結！」
最初貼文收到了一些有趣的迴響，網友們紛紛以《聖鬥士星矢》真人版改編的圖片來開玩笑，特別是 1991 年萬代推出的音樂劇《聖鬥士星矢》，該劇由偶像團體 SMAP 的六名成員主演。另一則有趣的留言則是以《遊戲王》角色「海馬瀨人」佩戴頭飾的圖片來回應。
隔天，麥當勞日本正式公布了《聖鬥士星矢》聯名菜單，推出了三款以各地區特色料理為靈感的漢堡：北海道薯條起司照燒堡（Hokkaido Jaga Cheese Teriyaki）、名古屋手羽先風黑胡椒多汁雞腿堡（Nagoya Meibutsu Tebasakifu Kurogoma Juicy Chicken），以及博多明太子奶油照燒堡（Hakata Mentai Butter Teriyaki）。這些漢堡將於 5 月 20 日起限時販售。
麥當勞日本為此次合作發布了四支廣告，廣告配樂使用了《聖鬥士星矢》的片頭曲〈聖鬥士神話〉（Pegasus Fantasy）。第一支廣告展示了所有三款限定漢堡，而後三支則分別介紹各款漢堡。巧合的是，搞笑組合「Shimofuri Myōjō」的成員石川Seiya（其名字與主角星矢相同，且「Shimofuri」也與和牛的油花紋理有關）主演了這些廣告。
