Electronic Arts（EA）週一宣布推出一個新品牌，但這可能不是你會感到興奮的品牌。根據新聞稿，「EA Advertising」是一個「轉變品牌透過其全球遊戲組合中的數位與現實體驗與目標受眾連結的新平台」。翻譯：EA 想要將更多產品置入和廣告融入其遊戲中，就像其足球遊戲中的 Lowe's 贊助一樣。
品牌合作關係不僅僅是被動的，例如虛擬體育場內的標誌或計分板上方的廣告。透過 EA Advertising，公司可以將其名稱置入遊戲目標、挑戰和「精心策劃的虛榮物品」中。
如前所述，EA 遊戲中的品牌廣告並非全新事物。Mountain Dew 在《College Football 26》中擁有「DEW University」，設有專屬體育場、球場和標誌。（「Do the Dew」塗鴉遍佈其達陣區。）Xfinity 已贊助了 EA Sports FC 26 中的 Ultimate Team Packs。Lowe's、Visa、Red Bull 和 Peacock 也已經與 EA 及其體育遊戲合作，投入廣告遊戲。
雖然 EA Advertising 主要聚焦於 EA 的體育系列遊戲，如《Madden NFL》、《EA College Football》和《EA Sports FC》（而非已 RIP 的大學籃球），但 EA 沒有理由不能開始在其其他非體育類遊戲中投放廣告和贊助挑戰。也許你可以在下一個《Mass Effect》中，用你的遊戲內 Visa 信用卡，為身著印有 Mountain Dew 標誌 T 恤的 Sims 換裝，或購買 Red Bull 主題的盔甲。
EA Advertising 的發布，是在 Xbox 首席策略長 Matthew Ball 发表評論後的一週，他認為遊戲中的廣告「可以用來提供更便宜的替代方案，與當今無廣告的體驗並存，希望藉此能有更多人得以遊玩。類似 Netflix 和 Disney Plus 推出帶廣告的方案，內容相同，但價格減半左右。」
六月初，前 BioWare 員工 Mark Darrah 在 YouTube 影片中討論了電子遊戲的貨幣化方式。他提到產品置入是遊戲進一步貨幣化的一種方式。「產品置入目前在電子遊戲中所佔的比例非常小，與電影和電視相比。也許它可以成為開發中更大的一部分。也許那裡存在可以建立的關係。」遊戲中最顯著的產品置入形式，可能是 Monster 能量飲料如何融入《Death Stranding》中。
EA 表示：「EA Advertising 直接與品牌和合作夥伴合作，在其作品組合中創造獨特的整合，涵蓋遊戲內、社群和現實體驗。」隨著下個月將推出新的大學足球遊戲，八月將推出新的 Madden 遊戲，不要驚訝於其中也將出現新的廣告，以及新的球員。