Instagram 和 Facebook 的內容很快就會內建購物連結，基本上取代了第三方「個人檔案連結」類型的工具。Meta 週二宣布，將為這兩個平台增加商業功能，但兩者功能略有不同。
在 Facebook 上，內容創作者將能連結他們與品牌合作的聯盟帳號，並在 Reels 和照片中標註產品。通常，當網紅想引導觀眾前往他們的聯盟連結時，他們必須在貼文下方留言提供產品連結，或引導觀眾前往 ShopMy 或 LTK 等聯盟平台。現在，經過批准的產品將以浮動泡泡的形式直接附加到內容上，觀眾可以直接點擊。
初期聯盟夥伴有限：在美國，該計畫將從 Amazon 開始，未來幾個月將加入 Temu 和 eBay。
在 Instagram 上，網紅將能在單一 Reels 中加入最多 30 個可購物的產品。與 Facebook 不同，產品沒有限制：創作者可以直接複製貼上個別商品的聯盟連結。唯一的限制是，連結的商品必須在品牌商業目錄中向 Meta 註冊。
新功能對任何從聯盟收入獲利的人來說都很方便。對其他人來說，這可能會讓平台感覺更像購物中心。內建的聯盟內容類似 TikTok Shop 的運作方式，輕鬆可及的連結會出現在一個又一個的影片中。
這些新的購物功能是在幾週前發生的一場爭議之後推出的，當時有網紅發現 Instagram 未經他們許可就在其內容中添加購物連結。一位發現此功能的網紅表示，「Shop the look」功能添加了廉價仿冒品的連結，而非實際商品。Meta 當時表示，這是一個有限的測試，公司正在「探索」該功能的各種變更。