蘋果公司推出了有史以來最昂貴的 iPhone，這是一款售價至少 1,999 英鎊的摺疊式手持裝置，標誌著 iPhone 設計近 20 年來首次重大變革。
iPhone Duo 是新任主管 John Ternus 的一項賭注，他於本月接替長期擔任執行長的 Tim Cook。
蘋果公司進入摺疊手機市場相對較晚，落後於韓國三星和中國華為等公司。
Ternus 在蘋果加州總部對觀眾表示：「其他公司製造的摺疊手機感覺就像兩支手機勉強拼湊在一起。」他聲稱，蘋果的機型「重新定義了使用摺疊手機的體驗」。
在美國，售價從 1,999 美元起，最高可達 3,200 美元。這款手機耗時八年開發，Ternus 在其中扮演了直接角色，他曾在蘋果硬體部門擔任高階主管多年。
展開後，它看起來像一台小 iPad，摺疊起來則像一支較寬的 iPhone。
Ternus 說：「它全新但又異常熟悉。尺寸與您的護照相似，握持起來感覺熟悉，單手使用也很舒適。」
但該產品面臨著強勁的競爭對手。「真正的戰場在中國，華為擁有近 80% 的摺疊手機市場，」IDC EMEA 設備數據與分析副總裁 Francisco Jeronimo 表示。
蘋果公司於週三在加州庫比蒂諾舉行的一場發表會上，公布了其新款 iPhone Duo。
科技研究公司 FDM CCS Insight 的首席分析師 Ben Wood 表示，Ternus 的晉升很可能是「為了配合這可能是多年來最重要的 iPhone 發布之一」。
他補充說：「蘋果沒有什麼是偶然發生的。」
參與週三發表會的 Creative Strategies 分析師 Carolina Milanesi 表示，聚焦在 Ternus 身上，讓人感覺「他幾乎像是一個產品本身」。
改變 iPhone 的設計，或許能解決自 2007 年第一款 iPhone 問世以來，蘋果尚未推出重大熱門產品或真正令人興奮的創新產品的批評聲浪。
Forrester 分析師 Dipanjan Chatterjee 表示：「摺疊手機有淪為產品組合中價格高昂的裝飾品的風險，僅提供品牌價值而非實質成長。」
先前，最新 iPhone 的最高起售價為 900 美元（約 664 英鎊）。
蘋果公司週三還公布了新款 iPhone 18 Pro 和 18 Pro Max，在美國的起售價分別為 1,199 美元和 1,299 美元。
Chatterjee 表示，摺疊 iPhone 可能會重蹈蘋果 Vision Pro 頭戴裝置的覆轍，該裝置售價 3,699 美元，但並未受到買家青睞。
或者，他也說，它可能成為公司下一款 Apple Watch，雖然不如 iPhone 受歡迎，但每年仍有數百萬人購買。
人們已經習慣了 iPhone 的操作方式，這也是蘋果公司面臨的另一個潛在銷售障礙。
Milanesi 指出：「摺疊手機是很有趣的設備。很多人對它感到好奇，但從傳統手機轉向摺疊手機的軟體和學習曲線是真實存在的。」
Wood 提到，目前三星和華為等品牌的摺疊智慧型手機市場僅占智慧型手機銷售額的 2%。根據數據分析公司 FDM CCM Insight 的數據，即使蘋果的版本很可能帶動興趣和需求，預計未來十年銷售額也只會達到總市場的 4%。
iPhone 一直是蘋果公司最暢銷的產品，每年佔公司銷售額的一半以上。
在最近幾個季度，該公司一直誇耀 iPhone 的需求比以往任何時候都高，而最新版本的設備已成為其最成功的產品發布。
該公司還透露了更多關於其即將重新推出的音訊和聊天助理 Siri 的資訊，現在稱之為 Siri AI。
從 iPhone 18 開始，該機器人將能夠存取使用者手機上的資訊，例如訊息和電子郵件，以查找資訊、回答查詢並代表使用者採取行動。
一些 Siri AI 功能也將在新款 Apple Watch 上提供，包括記錄對話並進行轉錄的功能，前提是佩戴者啟用該功能。
Ternus 將 iPhone 上新的人工智慧功能稱為「智慧個人中心」，並承認蘋果將會利用「你日常生活中最私密的細節」。
他堅稱所有這些資訊都將保持私密，AI 功能通常會在「設備上」運行，這意味著不會透過第三方公司運行。而當某項功能需要第三方時，Ternus 表示，這些資訊將會保留在遠端伺服器或雲端，並保持私密。
Ternus 說：「其他人將這些數據視為收集和儲存的東西。在這裡，即使是蘋果也無法存取屬於你的東西。」