1986年問世的富士底片相機「拍立得」（写ルンです），於7月1日迎來了問世40週年。這款產品一度面臨需求下滑，但至今仍深受年輕世代的喜愛，持續被廣泛使用。其產品銷售至全球60多個國家，累計出貨量超過17億台。富士底片相機商品企劃的勝山珠有（みゆ）女士分享了這款長銷產品的歷程。
當時，攝影被視為畢業典禮或旅行等特殊場合的「珍貴事物」，而相機則是「家家戶戶一台、由父親擁有的物品」。為了讓攝影更貼近大眾，富士底片相機以「隨時、隨地、任何人、輕鬆拍」為概念進行開發。
過去，將底片裝入相機是理所當然的，但為了降低成本等考量，富士底片相機採用了「將鏡頭裝在底片上」的反向思考。因此，它並非「一次性相機」，而是「附鏡頭的底片」。
對於不熟悉操作的人來說，裝底片是一件困難的事。從一開始就內建底片，這正是其核心所在。
在開發過程中，有社員曾質疑「這樣真的能拍嗎？」，另一位社員則回答「是的，拍得出來（写るんです）」，這個回答便成了產品名稱。「ルン」之所以使用片假名，是因為當時「ルンルン気分」（心情愉悅）這個詞非常流行。
此外，還有其他候選名稱，例如結合相機與底片的「カメルム」（Kameru-mu），以及意指能快速拍攝的「ぱっとりくん」（Pattori-kun）。甚至還有以公司總部所在地命名的「西麻布」這個提案。
在海外，這款產品以「QuickSnap」的名稱銷售，內容物與日本國內相同。目前，海外銷售額佔總銷售額的約70%，尤其在歐美和中國市場，人氣持續增長。在現今社群媒體能讓趨勢跨越國界迅速傳播的時代，其顆粒感十足的復古畫質在海外也備受青睞。
至今為止，富士底片相機已推出超過110種款式，針對不同功能進行產品化，例如一回可連拍8張的「Golf」、廣角（全景）模式、高感光度的ISO800、ISO1600、防水功能，以及各地區限定設計等。1987年推出的「写ルンです フラッシュ」讓使用者能在室內拍攝。目前產品線已縮減至一種，並堅持採用「綠色」的設計。
「拍立得」的銷售量在1997年達到巔峰。隨著數位相機和照相手機的出現，底片的需求量從2000年左右開始下滑。
以「隨時隨地輕鬆拍」的功能性價值誕生的「拍立得」，其功能逐漸被數位設備取代。富士底片相機認為，產品的價值重心已從「功能」轉移到「體驗」。
在2000年代初期，整個公司面臨底片本業可能消失的危機，各事業部都曾研議業務調整。然而，2006年社長宣誓「守護攝影文化」，公司並未停止銷售。持續將產品送到顧客手中，也促成了今日的重新評價。
目前，「拍立得」的主要用戶群集中在20歲以下的年輕族群。智慧型手機拍攝的照片容易淪為「記錄」，但使用「拍立得」拍攝後，回顧時更能感受到回憶的特別之處。即使是「臉部被切到」或「閉著眼睛」等意想不到的畫面，也被視為一種獨特的風格，受到喜愛。
富士底片相機認為，其原有的顆粒感畫質、刻意追求的拍攝過程、以及拍完後沖洗、等待一週後一次看到27張照片的驚喜感，這一連串的體驗，正是現今被重新發現的魅力所在。
「拍立得」至今已走過40年。未來，富士底片相機將持續研擬各種服務和創意，讓更多人能體驗到愉快的拍攝樂趣。在發售日7月1日，富士底片相機預計將發表一款能擴展拍攝場景的新產品。
