嬰兒用品公司 Frida 正擴展業務至一系列針對 6 至 11 歲兒童的個人護理產品，該公司獨家向 CNBC 表示，這些產品將在沃爾瑪（Walmart）和亞馬遜（Amazon）上架。
執行長 Chelsea Hirschhorn 表示，這次的推出標誌著公司邁向下一步的自然發展，因為他們的第一批客戶已經成長到需要新的產品類別，同時也提供了機會，能夠在一個尚未被充分開發和探索的類別中爭取貨架空間。
Hirschhorn 告訴 CNBC：「這不僅僅是因為零售環境或文化中出現了這個機會，更是因為在育兒的這一階段，真正且深思熟慮的創新產品嚴重匱乏，感覺就像是我們在母嬰護理領域的策略重演。」
Hirschhorn 在她第一個孩子還是嬰兒時創立了這家公司，她表示，作為四個孩子的母親，她親身經歷了市場的差距。她說，隨著她的長子長大，嬰兒用品區和青少年用品區都有很多選擇，但中間卻沒有針對幼童個人護理需求的產品。
雖然這個新類別標誌著公司邁出了重要一步，但她表示，公司正確保不會疏遠尋找嬰兒產品的核心客戶。
公司告訴 CNBC，自推出以來，Frida 已創造了超過 20 億美元的零售銷售額，並在過去五年中每年約增長 30%。儘管最初是一家嬰兒用品公司，但現在已擴展到孕期、產後護理，以及現在的兒童產品。
根據 Kings Research 的一份報告，兒童個人護理市場在 2022 年的價值約為 820 億美元，預計到 2030 年將達到 1370 億美元，複合年增長率接近 7%。
Hirschhorn 表示，沃爾瑪一直在策劃並推出一個專門的兒童護理新貨架，家長可以在其中找到介於嬰兒和成人產品之間的商品。她補充說，這個專屬的貨架空間，加上沃爾瑪遍布全國的銷售網絡和對價值的重視，使其成為 Frida 兒童產品的理想銷售通路。
她說：「沃爾瑪以一種令人興奮的方式參與進來，表示『我們看到了在一個專屬區域裡，從青少年除臭劑到洗髮精、指甲護理和口腔護理的機會，因為這些家長最看重便利性。』」
新產品涵蓋了沐浴乳、除臭劑、電動牙線棒等類別，價格範圍在 6.99 至 19.99 美元之間。Hirschhorn 表示，每項產品都是專為這個年齡層的兒童設計的，並且不含可能不適合他們年齡的某些成分。
她說：「這是一個顯而易見的市場空白。當我用完不流淚的嬰兒洗髮精，在個人護理區閒逛時，唯一吸引我目光的是……男性用品區。」
過去幾年，針對青少年市場的零售創新一直在擴展。絲芙蘭（Sephora）等公司在兒童對美容產品的興趣方面看到了爆炸性的增長，而服裝零售商也為青少年創造了更專屬的尺寸。
這與 Z 世代（Generation Alpha）重塑部分零售格局的趨勢相符，這個數位原生且精通網路的群體對於品牌來說，越來越重要，品牌需要抓住他們並建立忠誠度。根據 Merriam-Webster 的說法，Z 世代大約始於 2010 年出生的嬰兒，一直到 2025 年出生的嬰兒，但這些起始和結束日期仍有爭議。
Hirschhorn 表示，Frida 正在關注這一趨勢。
她說：「對於準備告別尿布區的家長來說，這是一個相當零散的購物體驗。對於這個年齡段兒童的所有個人護理產品，並沒有一個全面的體驗，所以這對我們來說非常重要，就像當初我們在母嬰護理領域一樣。」