蘋果週一宣布，將於今年春季在Apple Podcasts推出全新整合視頻播客體驗。

隨著視頻觀看持續改變播客生態，約有37%的12歲以上用戶每月觀看視頻播客，根據Edison Research的數據顯示。

此次更新使Apple Podcasts更貼近競爭對手Spotify、YouTube以及現在的Netflix，這些平台都越來越重視視頻播客。

蘋果服務資深副總裁Eddy Cue表示：「二十年前，蘋果透過將播客加入iTunes，協助播客走向主流；十多年前，我們推出專屬的Apple Podcasts應用程式。透過為Apple Podcasts帶來領先業界的視頻體驗，我們讓創作者完全掌控內容及商業模式，同時讓觀眾更輕鬆地收聽或觀看播客。」

新的HLS格式也引入了動態視頻廣告插入功能。透過參與的主機提供商及廣告網絡分發內容的創作者，將能在節目中插入包括主持人朗讀的視頻廣告。

蘋果表示不會向創作者或主機提供商收取內容分發費用，但會向參與的廣告網絡收取基於曝光量的費用，以透過HLS投放動態視頻廣告。

此次啟動的播客主機合作夥伴包括Acast、亞馬遜旗下ART19、Triton的Omny Studio及SiriusXM，這些都將支援HLS視頻。

此公告發布之際，競爭對手持續加碼投資播客視頻。YouTube去年表示其平台上每月有超過10億活躍播客視頻觀眾。Spotify也擴大了視頻播客內容，並透露去年第一季向播客創作者支付超過1億美元。

Netflix也進入視頻播客領域。該串流平台去年與Spotify簽訂協議，將視頻播客帶到Netflix，並開始投資原創視頻播客節目，包括今年一月推出的《The Pete Davidson Show》。

今年一月，蘋果收購了以色列人工智慧新創公司Q.ai，金額未公開。蘋果尚未透露收購細節，但Q.ai網站顯示其專注於音頻相關的AI工具開發。