小米將依賴現有汽車經銷商的專業知識,因為它不會採用直營銷售模式。

在以多款令人興奮的電動車征服其本土市場中國後,小米即將開始國際銷售其汽車。明年將在歐洲啟動,包括德國,並已與經銷商集團簽署數份意向書以促成此事。

小米已在德國慕尼黑設有大型研發中心,並將與包括 LUEG Mobility GmbH(賓士經銷商)和 Emil Frey Germany(德國最大的汽車經銷商集團之一)等集團合作。與經驗豐富的合作夥伴合作,將使小米能夠迅速展開業務,並與在德國已建立客戶信任且擁有豐富新車銷售經驗的經銷商合作。

此外,與經銷商合作而非直接向消費者銷售車輛,將讓潛在買家有機會在支付辛苦賺來的金錢之前,親身接觸小米的產品。

小米在歐洲的車款將比在中國銷售的車款更貴。歐盟對從中國進口的電動車課徵高額關稅,顯著提高了其價格。當歐洲委員會在 2023 年啟動對中國電動車的調查時,小米尚未推出其首款電動車 SU7 轎車,因此這家科技公司並未參與調查。正如《南華早報》所指出的,這意味著它可能面臨高達 45.3% 的最高關稅。

自開始銷售汽車以來,小米在中國已交付超過 70 萬輛,這在一個競爭極為激烈的行業中,對於一個新進入者來說是一項了不起的成就。然而,在中國,小米是一個成熟的消費品品牌,常被視為「中國的蘋果」。這為它提供了相較於其他新車品牌巨大的競爭優勢,因為它已經是一個值得信賴的品牌。

雖然小米產品在幾個海外市場也有銷售,但在歐洲等地區,它仍然是一個相對較小的參與者,無法依賴品牌熟悉度來贏得客戶。相反,它需要以出色的功能和具競爭力的價格說服消費者,這確實是一項艱鉅的任務,尤其是在競爭激烈的歐洲市場。