多年來，摩根大通高層一直與奧運組織者就贊助奧運會進行洽談。在下一屆於 2028 年在洛杉磯舉行的賽事之前，該公司正式決定參與，成為奧運會史上首個全球銀行合作夥伴，押注了九位數的巨額資金。
雖然協議條款並未公開，但這類合作夥伴關係的預估費用為每個四年週期超過 2 億美元。美國奧林匹克與殘奧委員會（U.S. Olympic and Paralympic Properties）前 Nike 高管兼執行長 John Slusher 在接受 CNBC 採訪時表示，摩根大通是「我們所能獲得的最大合作夥伴之一」。
摩根大通的合作也是對該組織最高級別贊助計畫「奧林匹克合作夥伴」（The Olympic Partners）的一種信心投票，該計畫提供獨家行銷權。該計畫創立於 1985 年，曾吸引包括 Panasonic、Toyota 和 Bridgestone 等多家大公司，但這些公司已於 2024 年底退出。
Slusher 一直在重塑商業模式以吸引大型贊助商。他表示，組織者創建了一個跨越各項資產的合資企業，將所有權利集中起來進行商業化，讓一家公司可以選擇同時尋求洛杉磯奧運會、美國隊和殘奧會的合作機會。
他還提到，他們正在嘗試新的行銷機會，這些機會將超越賽事本身，包括將持續 100 天、橫跨美國 50 個州的聖火傳遞，以及許多場館的冠名權。
Slusher 說：「我們試圖在不過度商業化奧運會之間取得平衡，這非常重要，同時也要推動收入，這有助於我們舉辦更好的賽事。」
摩根大通的合作夥伴關係包括 2028 年洛杉磯奧運會和殘奧會，以及 2030 年在法國阿爾卑斯山舉行的賽事。
該公司上週還宣布，計劃在南加州增聘超過 100 名商業銀行家，增幅達 30%，以配合其在洛杉磯奧運會期間的業務拓展。該公司在洛杉磯地區已有 500 萬名個人銀行客戶和 589,000 名小企業客戶。
摩根大通首席行銷長 Carla Hassan 表示：「我們認為，為這些小企業提供支持的生態系統非常重要，這樣他們才能從奧運會的商業活動中獲益。」
Hassan 將與奧運會的合作夥伴關係稱為摩根大通的「全公司倡議」。她表示，公司將透過品牌實力、客戶參與度、客戶獲取以及員工自豪感來評估投資回報。
這也是該公司大力投資體育產業的最新舉措，包括紐約麥迪遜廣場花園以及舊金山大通中心，分別是 NBA 籃網隊和勇士隊的主場。
摩根大通也是紐約美國網球公開賽的長期贊助商，最近還宣布了一項數百萬美元的協議，贊助俄亥俄州立大學的體育項目。此外，今年稍早，該公司還成立了一個運動員委員會，由七屆超級盃冠軍 Tom Brady 和世界盃冠軍 Alex Morgan 等明星運動員組成，旨在提高體育產業從業者的財務知識和財富管理能力。
Hassan 表示，與奧運會和殘奧會合作的機會因其國際影響力而獨特且具吸引力。
Hassan 說：「很少有合作夥伴關係具有如此全球性的性質，對吧？這確實是獨一無二的。」