根據最新調查結果，北海道連續第18年蟬聯日本最受歡迎的都道府縣。
這項年度調查由日本品牌研究公司（Brand Research Institute）於6月23日至7月17日期間在線上進行。該公司是一家總部位於東京、專精於地區及企業品牌塑造的顧問及研究機構。調查收集了來自20多歲至70多歲的31,666份有效回覆，並根據地區吸引力、認知度以及前往或居住意願等91項標準，評估了全國47個都道府縣，涵蓋1,000個市鎮的1,047個地區。
北海道獲得68.0分，輕鬆領先京都的53.5分和沖繩的49.1分。前三名已連續七年保持不變。
北海道的札幌、函館和小樽三個城市被評為最受歡迎的前三個市鎮，而同屬北海道的富良野市則排名第七，這都印證了該都道府縣持續的受歡迎程度。
東京上升一位至第四名，超越了滑落至第五名的神奈川縣。大阪則躍升兩名至第六名，其吸引力分數上漲了5.3點至40.9點，是47個都道府縣中增幅最大的地區。
該公司將大阪的排名提升部分歸因於2025年大阪世博會的影響，該展覽吸引了約2900萬名遊客，以及大阪車站周邊商業區梅田的新商業開發案。
長崎縣也首次進入前十名，上升三名至第八名，創下36.4分的紀錄。去年秋季舉辦的長崎和平文化節等大型活動有助於提高該縣的知名度，並為人們提供了更多造訪的理由。
旅遊業也是今年幾位排名大幅躍升的地區的共同因素。新潟、宮崎和高知縣的吸引力排名均上升了六位。新潟縣升至第22名，這得益於其佐渡島金礦（於2024年被列入聯合國教科文組織世界遺產名錄）持續吸引遊客。
高知縣升至第28名，吸引了NHK晨間劇《麵包超人》粉絲的注意，該劇描繪了深受歡迎的動畫系列《麵包超人》的作者柳瀨嵩的成長歷程，他正是在該縣長大。宮城縣上升四位至第11名，而島根縣也上升四位至第38名，受益於松江市成為另一部NHK晨間劇《鬼魂作家之妻》的拍攝地點，增加了人們對與19世紀90年代居住於此的作家小泉八雲相關景點的興趣。
共有28個都道府縣的吸引力分數高於去年，將全國平均分數推至創紀錄的28.5點。
在排名墊底的地區中，佐賀縣以15.1分排名第47位。茨城縣排名第46位，群馬縣第45位，埼玉縣第44位。埼玉縣曾在2025年排名最後。
