EA 今日發布了一項新公告，但並非是全新的《戰地風雲》或《泰坦隕落》遊戲。相反地，這家發行巨頭宣布了 EA Advertising — 一個旨在將品牌直接置入其旗下熱門體育遊戲（如《Madden NFL》和《EA Sports FC》）的平台。
EA 表示，其龐大的月活躍玩家基礎超過 1.2 億，是企業大規模投放廣告的理想場所，透過「動態、即時的廣告投放，從球場看板到客製化的遊戲內內容，旨在增強而非擾亂玩家體驗」。
EA 建議，品牌可以提供贊助的遊戲內挑戰，並以品牌化的外觀道具作為獎勵。或者，公司可以付費贊助場上數位廣告看板、計分板或轉播疊加畫面 — 就像現實生活中的體育賽事被商業贊助商所覆蓋一樣。
EA 表示，在其遊戲內，現在可以提供與其內部 Frostbite 引擎相關聯的專有廣告伺服器和 SDK（軟體開發套件），以便廣告商「改善目標定位並獲得更深入的廣告活動洞察」。
EA 進一步表示：「品牌可以在即時環境中進行廣告活動，量身定制廣告投放以滿足廣告活動目標，並根據匯總的參與度洞察進行持續優化來更新廣告活動。」
需要明確的是，目前 EA Advertising 的推廣似乎集中在其體育遊戲上 — 儘管不能排除類似的活動最終會擴展到其他領域的可能性，例如其極其成功的《模擬市民》，該遊戲最近與 Netflix 的《柏捷頓家族：名流風暴》進行了聯動，或者其他 EA 遊戲。
目前已與 EA Advertising 合作的品牌包括 Visa、Lowe's、Red Bull、Mountain Dew、Xfinity 和 Peacock — 這些品牌過去都曾在 EA Sports 遊戲中出現過贊助內容。
Ball 在社群媒體上寫道：「廣告應該用來提供比現今無廣告體驗更實惠的選擇，希望藉此能有更多人能夠遊玩。這與 Netflix 和 Disney+ 的廣告方案類似，提供相同的內容，但價格大約只有一半。」但他同時警告，這並不意味著「遊戲內廣告」，因為他認為「擾亂遊戲體驗將會很糟糕」。