當音樂高管 Anjula Acharia 在 2000 年代初期開始將超級巨星演員 Priyanka Chopra Jonas 推向好萊塢時，她的唱片公司合作夥伴 Jimmy Iovine — 流行音樂巨星如 Eminem 和 Lady Gaga 背後的推手 — 告訴她，將南亞人才帶到美國，還早了 20 年。

如今，Acharia 是 5 Junction 的創辦人兼執行長，這是一家與華納音樂集團合作的聯合廠牌，專門投資美國的南亞藝術家。

「那聽起來很瘋狂，認為我們早了 20 年，但現在，20 年後，隨著 Diljit Dosanjh 和 Karan Aujla 等人的爆紅……有這麼多南亞藝人來到這裡，並且真正地賣座，尤其是在現場演出領域，」Acharia 告訴 CNBC。

Acharia 表示，美國的南亞音樂市場在很大程度上仍未被開發，但隨著音樂日益全球化，就像 K-pop 和拉丁音樂的成功一樣，南亞人才正向投資者證明，這是下一個巨大的商業機會。

根據國際唱片業協會的數據，全球音樂收入正達到歷史新高，2025 年已超過 300 億美元。Spotify 去年表示，2019 年至 2023 年間，印度藝術家在國際市場的串流量增長了 2,000% 以上，而 2024 年該平台上印度藝術家的版稅收入中，近 50% 來自印度以外的聽眾。

Acharia 認為，隨著南亞人口和海外僑民的增長，它將成為全球音樂市場中增長最快的領域之一。

「我們處於一個不同的時代，我認為數位化讓事物傳播得更快了，」她說。「許多熱門歌曲都是取樣自印度音樂，所以它早已存在於時代精神中——只是沒有被賦予一個面孔。」

Acharia 表示，隨著越來越多唱片公司將目光投向次大陸，該行業目前正處於實驗階段，摸索什麼是有效的，以及粉絲群將如何演變。根據 Billboard 的數據，截至 2026 年第一季度，華納音樂集團是美國第三大音樂唱片公司，擁有約 17% 的發行權市場份額。

「我認為商業訴求是全球性的印度粉絲群，」她說。「我們如何動員這個觀眾和這個粉絲群，以及我們如何服務它？」

5 Junction 代表著頂級藝術家，例如歌手兼詞曲創作人 Rhea Raj，她告訴 CNBC，她看到南亞音樂在美國變得越來越主流。

「我們看到越來越多的藝術家出現在大型音樂節和頒獎典禮上，我認為最精彩的還在後頭，」Raj 說。

Raj 和她的妹妹 Lara Raj，女子團體 Katseye 的成員，是美國眾多正在建立跨越不同背景和族裔粉絲群的南亞藝術家之一。

Rhea Raj，近十年前以「美國偶像」出道，她認為現在是南亞音樂要在美國「爆紅」的時候了，尤其隨著 5 Junction 持續將更多藝術家帶到主流舞台。

「南亞音樂非常多元化，其中包含許多國家、地區、風格和事物可以細分和探索，我只希望隨著時間的推移，當我們在主流流行音樂界有更多藝術家時，我們能看到越來越多的面向，」她說。

華納唱片公司藝術與曲目部執行副總裁兼主管 Karen Kwak 表示，串流時代幫助華納唱片公司將重點放在南亞音樂業務上，因為它降低了進入門檻。

Kwak 告訴 CNBC，當她進入音樂行業時，幾乎沒有其他高管或藝術家長得像她。現在，情況已發生了戲劇性的改變。

Kwak 說，年輕一代，尤其是在南亞，正在推動當前的音樂趨勢。

「這就是我們今天生活的音樂世界中最棒的地方，每個人都在擁抱真實的自我，我認為世界各地的年輕人都想看到與他們相似的明星，」Kwak 說。「在印度，粉絲群非常狂熱……這正是我們想要的地方。」

她補充說，這家唱片公司還致力於鼓勵南亞音樂人與受歡迎的美國藝術家合作，以幫助他們打入音樂界。

「這實際上是關於建立世界，是的，當然，我們將繼續投資（南亞人才），」她說。「這就是音樂的本質。我們正在改變、影響並創造新的音樂文化。」

Kwak 還表示，對華納來說，「跨越流派並融合流派」也很重要，該公司正在投資跨越多種類型音樂、語言和受眾的南亞人才。

Nora Fatehi 就是其中一位藝術家。這位摩洛哥裔加拿大歌手兼演員，在 Instagram 上擁有超過 4500 萬粉絲，她看到了南亞市場的潛力並成功打入，儘管她與南亞沒有淵源，但她瞄準了那個受眾，並成為該領域最知名的人物之一。

她告訴 CNBC：「現在，5 Junction 和華納正在努力挖掘來自那個國家（指印度）的不同人才，給予他們一個平台，同時也讓世界各地的人們以前所未有的方式消費音樂和藝術。」

Fatehi 將在幾週後於多倫多舉行的世界盃開幕式上表演，她表示，儘管美國市場對外來者來說很難打入，但她看到了成效，越來越多的南亞人才進入西方市場。

「我認為觀眾已經準備好接受不同的東西了，」Fatehi 說。「現在，有了 YouTube、Spotify 和社交媒體，我認為邊界已經不復存在了……我認為唱片公司、管理層和平台都意識到，人們已經準備好消費不同類型的音樂。」