現今汽車產業，就像老電影一樣，許多經典車款都在經歷「重製」。任何擁有眾多經典名稱的汽車製造商，都可以預期他們會盡可能地從中榨取行銷價值。福特自身也這麼做過，例如 Mustang Mach-E，它是一款電動跨界車，而非純種的跑車；還有 Maverick，它過去曾是轎車，現在則是一款四門小卡車。這也是為什麼看到藍橢圓標誌這次為其新款售價 29,945 美元的卡車「Fathom」採取不同方向，令人感到意外。我幾乎可以打賭這款車會被命名為 Ranchero。
我們好奇福特為何沒有走懷舊路線，於是直接詢問了該公司的公關部門。一位發言人告訴我們：「Fathom 是一款全新車輛，從零開始在通用電動車平台上開發，採用新的組裝樹製造流程，並為福特和產業帶來新技術。所有這些創新都需要一個大膽的新名稱——賦予車輛個性和靈魂，並使其成為客戶生活中一個獨特的存在。這是現代福特的未來。」
換句話說，福特這次並不擔心吸引老一輩的消費者。
有時候，復古名稱的復興是恰當的。新款 Bronco 可說是最佳範例，它是一款名副其實且忠於傳統的四輪傳動車。但對於這款新卡車，它唯一可能與福特這款類似 El Camino 的競爭對手（Ranchero）的共同點，可能就是單體式車身結構。Fathom 的其他一切都與眾不同——不僅與 Ranchero 不同，幾乎與這家迪爾伯恩汽車製造商迄今為止打造的任何車輛都不同。
福特相信這款卡車將開創其應用於一系列未來車型的製造技術。重點在於更快的組裝速度，從而為客戶和公司帶來更實惠的產品。福特認為，這種典範轉移值得擁有自己的名稱。
那麼，「Fathom」這個名字到底是什麼意思？福特解釋說，水手們曾使用噚（fathom）作為測量單位，通常用於測量無法看到底部的水深。後來它有了不同的定義：完全理解一件事。「對於一款從多年來試圖理解特定客戶開始的卡車來說，」福特寫道，「這就是六個字母的全部宗旨。」