積木製造商樂高公布今年上半年營收成長 21%，再次受惠於其已成為主力產品線的植物花束、一級方程式賽車和收藏系列等。

樂高在週二發布的半年報中指出，上半年營收創下 419 億丹麥克朗（約 65.4 億美元）的紀錄。公司表示，營運獲利年增 22% 至 109 億丹麥克朗（約 17 億美元）。

樂高上半年業績強勁，同時持續擴展產品目錄，吸引新客戶並留住現有熱衷的積木玩家粉絲。

今年迄今，公司已推出其「智慧遊玩」平台，這項新技术透過感測器增強積木組，可對動作做出反應、播放聲音並發光，同時也推出了期待已久的與寶可夢的合作。透過與一級方程式賽車和國際足總（FIFA）的合作，樂高也擴大了在體育領域的影響力。

公司表示，透過植物模型系列以及與 Epic Games 的持續合作，將樂高帶入數位空間並將熱門電玩《Fortnite》的元素帶入現實世界，這些品牌入門管道持續吸引新消費者。執行長尼爾斯·克里斯提安森（Niels Christiansen）告訴 CNBC，一旦他們開始動手組裝，就會探索公司其他產品線的領域。

克里斯提安森說：「[新合作] 吸引了那些過去可能沒有真正看到他們熱情所在在樂高品牌中得到良好體現的人。」

他說：「所以我認為這招募了新消費者。我們也看到我們能非常、非常有效地留住消費者，並且我們賣給現有消費者的產品更多。」

樂高在今年上半年推出了 332 款新盒組，再創紀錄。同時，樂高仍持續生產過去幾年的經典盒組。

樂高為消費者提供多種價位選擇。例如，對於《星際大戰》的粉絲來說，有一款售價 30 美元的《曼達洛人》N-1 星際戰機盒組，其設計較為簡潔，適合兒童組裝；另一款更複雜的盒組則有近 2,000 個零件，售價 250 美元。

克里斯提安森表示，即使在宏觀經濟充滿不確定性的情況下，公司在高價和低價光譜的兩端都看到了強勁的銷售。

隨著產品組合不斷擴大和價格多樣化，樂高正尋求迎合更廣泛的消費者群體，從兒童到成人，跨越性別。

克里斯提安森說：「真正令人高興的是，我們現在與兒童的成長非常快速。我們也與成人一起成長。我們能夠同時掌握這兩點，並且能夠涵蓋廣泛的消費者群體，而不僅僅是一個細分市場。我認為這也至關重要。」