蘋果公司在消費性裝置領域維持其主導地位，並累積了 4 兆美元的市值，儘管它在很大程度上袖手旁觀了人工智慧（AI）的蓬勃發展。但投資者不會永遠保持耐心，他們將期望新任執行長強納森・特努斯（John Ternus）在參與這個地球上最熱門的市場時，能提出更清晰的策略。

蘋果公司週一宣布，Tim Cook 將於 9 月 1 日結束其 15 年的執行長任期。特努斯，蘋果公司長期的硬體主管，將接任，成為自史蒂夫·賈伯斯（Steve Jobs）於 2011 年離職（在他因癌症去世前不到兩個月）以來，第二位領導者。

隨著 Cook 的離任，蘋果面臨著諸多挑戰，包括因地緣政治緊張局勢而複雜化的精密供應鏈，以及因 AI 建置前所未有的需求而飆升的記憶體價格。但對特努斯而言，他新職位中最關鍵的方面，或許是推動公司深入 AI 領域，在這個領域，蘋果已落後於許多同等規模的巨頭。

到目前為止，蘋果的 AI 策略一直涉及避免巨額資本支出，而微軟（Microsoft）、Google、亞馬遜（Amazon）和 Meta 則每年投入數千億美元的合併資本支出，用於資助新的數據中心並配備昂貴的 AI 晶片。在開發基礎 AI 模型方面，蘋果也選擇了迴避，而是依賴 Google 的 Gemini 來驅動其 AI 功能，包括預計今年稍晚推出的重大 Siri 升級（此前曾延遲）。

2024 年，蘋果推出了 Apple Intelligence，其中包括圖像生成器、文本重寫器、總結推播通知的能力，以及與 OpenAI 的 ChatGPT 的整合。消費者反應不一，但蘋果持續大量銷售 iPhone，用戶也在這些裝置上獲得了許多來自其他公司的 AI 選項。

ChatGPT 和 Anthropic 的 Claude 目前是兩款最受歡迎的免費 iOS 應用程式，Gemini 位居第四，Meta AI 位居第八。同時，蘋果押注在幾年內，繁重的工作負載將在手機內的晶片上運行，這將發揮其優勢，因為該公司自 2017 年以來一直在將具備 AI 能力的矽晶片整合到其裝置中。

諾特丹大學（University of Notre Dame）管理學助理教授 Timothy Hubbard 表示：「選擇強納森・特努斯這位硬體領導者，蘋果可能是在發出信號，表明它仍然相信 AI 的未來將透過緊密整合的裝置運行，而不僅僅是軟體。」

目前，蘋果從 iPhone 銷售中獲得了顯著的成長。上一季度，iPhone 營收較去年同期激增 23%，達到 853 億美元，公司將此歸因於 9 月份發布的 iPhone 17 型號的強勁銷售。

Cook 當時表示，iPhone 的需求「簡直令人難以置信」。該公司預計將於下週公布第二財季業績。Cook 在該報告發布時仍將是執行長，但投資者將有許多問題 направленные на Ternus 以及他對蘋果未來發展的看法。

透過穿戴裝置、機器人、空間運算，或蘋果尚未展示的某種組合，AI 驅動的硬體似乎是市場的發展方向。今年一月，《彭博社》報導稱，蘋果將加速開發三款即將推出的 AI 穿戴裝置，所有裝置都圍繞 Siri 設計：智慧眼鏡、吊墜和帶有攝影機的 AirPods。

蘋果還預計將推出一款摺疊手機，Creative Strategies 的執行長 Ben Bajarin 稱之為「多年來最具影響力的硬體時刻」。

Bajarin 在三月份告訴 CNBC：「我認為最大的問題是 iPhone 之後會是什麼。這些是成熟的類別，我們不知道之後會是什麼，但我們確實知道它將是某種形式的 AI 硬體。」

Forrester 分析師 Dipanjan Chatterjee 表示，未來幾年，「對蘋果來說，海面將會波濤洶湧，因為消費者與技術互動的方式發生了巨大變化」，特別是生成式 AI。

特努斯還必須決定公司是繼續強調隱私，還是擁抱 AI 驅動的個人化。對 Cook 而言，蘋果以隱私為先的用戶數據處理方法，長期以來一直是與 Meta 和 Google 等科技巨頭區分開來的差異化優勢，後者專門讓品牌向用戶投放廣告。

Deepwater Asset Management 的 Gene Munster 週一在 CNBC 的「Closing Bell: Overtime」節目中表示，他的公司最近因其在「個人化 AI」方面的前景而增持了蘋果股票。

Munster 表示：「蘋果有機會向投資者講述一個引人注目的故事，即他們將實現這一點。」

在週一宣布執行長職位變動的新聞稿中，蘋果沒有提及 AI。相反，關於特努斯的段落集中在他的公司 25 年任期以及他在「推出多個新產品線，包括 iPad 和 AirPods，以及 iPhone、Mac 和 Apple Watch 的多代產品」中的關鍵作用。

但很明顯，當特努斯的時代在四個多月後開始時，AI 必須處於中心位置。諾特丹大學的 Hubbard 表示，蘋果將不得不回歸其根源，至少在創新方面是如此。

Hubbard 表示：「讓蘋果佔據主導地位的優勢——快速創新，這是蘋果的起點，也許這就是公司需要回歸的地方。」