捷豹路虎前首席創意官 Gerry McGovern 表示，2024 年「Copy Nothing」廣告活動所遭遇的冷淡反響，不僅讓公司在新聞週期中感到尷尬，更迫使 JLR 撤回了其他已準備就緒但從未發布的重新品牌推廣相關內容。

當時「任何 publicity 都是好 publicity」這句老話在 JLR 那一年並未奏效。廣告中出現了造型奇特、穿著鮮豔服飾的模特兒，車輛本身卻完全不在畫面中，隨即引發了立即且敵意的回應。特斯拉執行長馬斯克稱之為「覺醒」（woke），美國總統唐納·川普也這麼說。網路上更有很大一部分人宣稱，這次品牌重塑直接扼殺了捷豹。

McGovern 最近在接受 Autocar 播客採訪時坦承，他當時甚至不知道「覺醒主義」（wokeism）是什麼意思。「我們意識到，從溝通的角度來看，這被誤解了。所以，我們不得不進行調整。」

「那部影片被斷章取義了。我們想說的是，我們希望捷豹成為一個不複製任何事物的品牌。這就是為什麼你看到所有這些看起來不複製任何事物的人。然後，這又與其他一些沒人看到的、不同類型的溝通方式聯繫起來，」McGovern 說。

「我認為它出錯的地方在於，它捲入了關於更大、更廣泛的文化爭論，關於美國的行為、文化，馬斯克開設 X 平台，川普隨心所欲地發言等等，以及反文化。我當時甚至不知道覺醒主義是什麼意思。它被捲入了那場爭論，甚至連川普都加入了進來，」他補充道。

McGovern 表示，一旦人們真正看到 Type 00，敵意就減弱了。回顧過去，他現在稱整個事件「有點好笑」，這顯然不是在事件發生時會有的感受。

他解釋說，選角是為了表明捷豹將是一個「不複製任何事物」的品牌。這也與其他「沒人看到」的材料有關。

儘管遭到強烈反彈，他指出，在多年幾乎無人討論後，捷豹在四個月內成為了「全球討論度最高的品牌」，並補充說「從這個角度來看，可以說是一次巨大的成功。」

McGovern 說，在為最初的 Type 00 概念車塗上鮮豔的粉紅色時，這也不是為了被視為「覺醒」，而是從車輛發表地邁阿密汲取了靈感。

「我們把它做成粉紅色是因為 [我告訴團隊] 『我們要去邁阿密了，各位，想想邁阿密，想想佛羅里達，火烈鳥，想想裝飾藝術風格，柔和的色彩。』這就是它的由來。」

儘管捷豹的宣傳活動和最初的 Type 00 概念車受到負面評價，該公司仍繼續推進其新款全電動車型的開發。這款車型被命名為 Type 01，捷豹一直在公開測試輕度偽裝的原型車，並確認該車將以約 1,000 馬力的動力上市。設計將與概念車非常相似，但車型將從雙門改為四門。

本週早些時候，捷豹公布了這款新車的內裝。它與捷豹以往的任何車型都不同，配備了用於儀表盤的單一大螢幕，並且缺少了中央資訊娛樂顯示器，而這幾乎是目前所有其他量產車的標配。