Z世代善用香水轉換心情，日本「香水沙漠」現轉變

如同經營不同的社群媒體帳號，同時使用多種香水來轉換心情——過去曾被稱為「香水沙漠」，相較於歐美普及度不高的日本，如今以Z世代為中心，香水正變得受歡迎。10月1日是「香水之日」。究竟發生了什麼事？

在東京都新宿區的香水專賣店「NOSE SHOP新宿」，顧客們將手掌大小的杯子湊近鼻子，互相交流著「這個，我喜歡的味道」、「嗯，跟想像中不一樣」等感想。來自埼玉的岡川巧先生（26歲）表示，他會區分工作用和私人用的香水。「對我來說，香水就是我的身分認同。」

這家店的母公司，在日本全國擁有26家分店的中森友喜社長（48歲）表示，顧客絕大多數是20至30多歲的年輕人，主力商品是50毫升、價格落在2萬多日圓的香水。過去，人們購買香水時更重視「是否能吸引異性」等他人如何看待自己，但現在香水正逐漸被用作「調整心情的工具」。

該公司今年2月針對300名20至60多歲的男女進行的網路調查顯示，超過七成的香水使用者會同時使用多種香水。「這就像在社群媒體上，區分工作用、興趣用、朋友用帳號一樣的感覺。」中森社長說。人們享受根據不同場合，使用能提振心情、提升幹勁、或是讓心靈平靜的香水。