Huel以其代餐奶昔聞名，該產品聲稱是營養完整的餐點。
一則關於Huel代餐奶昔的廣告因鼓勵或縱容「不負責任」的飲食行為，被英國廣告監管機構禁止播出。
該廣告中，Huel品牌大使斯賓塞·馬修斯分享了一個他遇到的人的故事，該人「只吃Huel」，並且在一場260公里的賽跑中「大幅領先獲勝」。
廣告標準局（ASA）表示，觀眾可能會從廣告中認為用Huel完全取代傳統食物是「營養上適當的」，且與精英運動表現相容。
Huel回應稱，馬修斯的故事並非「推薦或指示」，該廣告的目的是挑戰「Huel可以取代所有餐食」的誤解。
該影片以贊助的Instagram貼文和YouTube前置廣告形式出現，內容是馬修斯以播客風格與Huel創辦人朱利安·赫恩對談。
Instagram貼文標題寫道：「這是我們創辦人如何使用Huel。劇透：並非每餐都用。」
影片中，赫恩表示他在工作日早餐和午餐會使用Huel產品，但回家後會吃「傳統餐食」。
馬修斯則說，當他參加超級馬拉松時，遇到一位「只吃Huel」的人。
馬修斯起初懷疑該人能否完成比賽，但隨後說：「他大幅領先贏得比賽，真的把我們都甩在後面。」
赫恩回應：「理想狀況下，你應該攝取營養完整的全食物。
大多數人要麼做不到，要麼沒時間做到，因此Huel在這方面填補了空缺。」
廣告中，斯賓塞·馬修斯談及一位「只吃Huel」的運動員。
Huel總部位於赫特福德郡，由赫恩於2015年創立，目前正被法國企業集團達能收購中。
所謂的完整營養產品市場，針對時間有限且注重健康的消費者，估計價值59億美元（約44億英鎊）。
ASA收到四起針對該廣告的投訴，質疑內容是否不負責任。其中兩名投訴者也質疑廣告中的健康聲稱是否違反ASA廣告規範。
ASA在裁決中承認，該廣告「並未明確建議消費者用Huel完全取代所有傳統食物」，但消費者仍可能將該故事解讀為「可接受的飲食行為」。
裁決指出：「透過在該情境中呈現專門食用Huel，廣告暗示用Huel完全取代傳統食物在營養上是適當的，且不會妨礙達成高水平的體能表現。」
ASA也支持關於健康聲稱的投訴，認為馬修斯關於超級馬拉松運動員的故事「暗示食用Huel與維持極高體能和耐力表現能力之間存在有益關係」。
Huel在回應投訴時表示，該廣告「明確將Huel定位為均衡飲食的一部分，適用於無法準備全食物的場合」。
公司指出馬修斯對一個人僅以Huel為食的說法持「極度懷疑和不信任」態度。
「該故事被描述為一個非凡且意外的事件，而非代表性結果，也非建議或指示消費者模仿。
廣告中雙方均未建議消費者採用100% Huel飲食。」
這並非Huel首次因宣稱其產品可取代傳統食物而遭ASA質疑。
此外，一些專家也對以營養豐富飲品取代餐食的效果提出疑問。
Huel告訴BBC新聞，他們已遵守ASA的裁決。
「我們不將Huel定位為完整飲食替代品，也不聲稱它能提升運動表現。」發言人說。
