這個新的字體標誌（wordmark）其實並不全新，但它標誌著 McLaren 下一個創新時代的開始。
McLaren 充滿活力、大膽的字體標誌定義了賽車和汽車創新的數個世代。但每個人總有長大的一天，而 McLaren 似乎認為時機到了。一個全新、更為精緻的字體標誌，象徵著 McLaren 新時代的開始，同時也回溯了 60 多年前公司創立時所仰賴的致勝心態。
McLaren 的新面貌實際上是 McLaren 的「初」面貌。這個字體直接取自懸掛在 Bruce McLaren 位於紐西蘭奧克蘭父母服務站車庫上方的字母。Bruce 的第一次賽車勝利，來自於他 14 歲時修復的一輛 1929 年 Austin 7 Ulster 賽車，這輛車就是從那個車庫駛出的。
自那時以來，McLaren 之名已成為全球知名的超級跑車和賽車品牌。儘管 Bruce McLaren 去世已超過 50 年，他的願景仍在 McLaren 總部實現。
這點在 McLaren 最新的車型發表中尤為明顯。McLaren GT 是對 M6GT 的直接致敬，M6GT 是 Bruce McLaren 最初設想的、能夠參加利曼賽事的道路跑車。M6GT 從未投入量產，但 McLaren GT 捕捉了 Bruce 的許多原始意圖，甚至在超過 30 年後，重新引入了真正的純手排變速箱到 McLaren 的產品線中。
因此，McLaren GT 成為首款在車尾採用 McLaren 全新品牌標誌的車型，這也十分貼切。McLaren 賽車部門和 McLaren 汽車部門都將採用這個新的字體標誌，取代 1981 年首次推出的更大膽、更具侵略性的標誌。這個新標誌採用寬版的無襯線字體，所有字母均為大寫，但小寫的「c」字懸掛在水平線上，使其與旁邊的大寫字母高度一致。標誌性的「Speedy Kiwi」和「Speedmark」仍將是 McLaren 兩個部門品牌形象的關鍵組成部分。
McLaren Automotive 首席創意官 David Woodhouse 在一份新聞稿中表示：「這反映了我們公司正在走的旅程。它標誌著 McLaren 新篇章的開始，為塑造我們未來的雄心、創造力和前進動力提供了實體表達。」
此字體標誌的發布，緊隨一項高達 5 億英鎊（約 6.72 億美元）的投資消息之後，該投資旨在擴大 McLaren 在英國的製造和工程規模。McLaren 表示，這項投資將支持未來的成長，包括開發一款高性能 SUV。
我們首次看到新品牌標誌投入使用，是在今年的蒙特利汽車週上發表的 McLaren GT 上。不過，我們還需要一些時間才能在路上看到它，因為這款車預計要到 2028 年才會上市。
